樂活 Lohas

      

什麼是樂活 Lohas?

[Source: wikipedia]

樂活族

社會學家雷·保羅在此書中定義了什麼是樂活族。

樂活族又稱樂活生活、洛哈思主義、樂活,是一個西方傳來的新興生活型態族群,由音譯LOHAS而來,LOHAS是英語Lifestyles of Health and Sustainability的縮寫,意為以健康及自給自足的型態過生活。

目錄


* 1 歷史與特色
* 2 價值觀
* 3 市場研究
* 4 全球觀點
* 5 文章參考

歷史與特色

此名詞最早出現在1998年的書籍《文化創造:5000萬人如何改變世界》(The Cultural Creatives: How 50 Million People are Changing the World),作者是美國社會學家雷·保羅(Paul Ray) ,書中對LOHAS族的定義為「一群人在做消費決策時,會考慮到自己與家人的健康和環境責任。」據估計這一族群的市場,在美國就達到有2,289億美金。樂活族的特色是身體力行他們關心的環保議題,除自己消費對健康有益,不會汙染環境的商品,也鼓勵大家改變消費態度。在做消費決策時,會考慮到自己與家人的健康和環境責任。

價值觀

快快樂樂,用心在活。

多數的樂活族的生活價值觀和下列有關

* 健康
* 環境
* 社會問題
* 個人發展
* 適可而止的生活態度

LOHAS中,H(Health)指的是「健康的飲食、生活、身心靈的探索與個人成長。」健康的生活型態像是近年逐漸被提倡的生機飲食法、營養補充品等;而最近熱門的運動瑜伽,或是中醫、自然療法、個人成長的出版品等,則都是現代人對於身心靈健康的追求。

而S(Sustainability)指的是「生態永續的精神」,例如可重複使用的能源,或是有機、可回收的產品。

市場研究

在各個國家現在正在進行許多樂活族的研究,目前在美國的資料顯示,約有32.3%的成人可代表為樂活族,也就是有6千8百萬左右的消費者屬樂活族。

樂活族的市場包括:

* 有機和天然食品
* 有機和天然個人用品
* 再循環材質所製成的時裝
* 混合動力和電力汽車
* 綠色可持續建築
* 節能電器及應用
* 太陽能用品
* 社會責任感
* 天然傢具用品
* 天然以及預防型藥物

全球觀點

雖然樂活族是以美國人為主的族群定義,但目前在全世界引起了不少報導,普遍認為各種文化和國家中都多多少少有樂活族的存在。因為它適合目前的有機食品工業,和消費性文化觀光產業等的推動。另一個與樂活族相關的慢食運動〈en:Slow Food〉也有異曲同工之妙,慢食運動在於反快餐食品的不健康成份與製造過程。目前這兩股生活型態的趨勢都持續的在進行,而簡樸生活〈en:Simple living〉則是在樂活族之前較早被提出的,簡稱為LOVOS,它主要在於對抗消費至上的奢華主義,從行銷觀點看來,簡樸世代的特色較少也較不明顯,但未來的潛力是相當被期待的。

LOHAS的重點在於「永續精神」,台灣目前多集中在H部分,另在製造業和流通業還有很多努力的空間,像是包裝及垃圾減量等。

在中國大陸,日前通過了在2008年6月1日起禁止免費提供塑料袋的政策。從環保袋的流行,到有機食品和綠色食品的增多,到有機連鎖超市的出現。一些樂活雜誌和網站就致力於傳播樂活的生活方式。樂活的生活方式要想被更多人接受,就必須從生活小事入手,從最簡單的改變開始。這樣才能做到無止境的樂活。


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