品牌策略與設計實務｜教學網站｜ Brand Strategy and Design Practice

從品牌手冊看品牌

本單元以「品牌手冊」作為理解品牌策略與設計整合的重要媒介，透過分析國內知名品牌手冊網站與實際案例，引導學生認識品牌如何從抽象理念轉化為具體規範與視覺系統。品牌手冊不僅是設計成果的彙整文件，更是品牌策略、核心價值與溝通語言的具體呈現。透過觀察品牌手冊中所包含的品牌理念說明、標誌規範、色彩系統、字體使用原則、應用範例與延展設計等內容，學生將理解品牌如何透過規範維持一致性與專業形象。本單元亦將說明品牌手冊的基本架構與製作流程，從品牌核心概念的確立，到視覺元素的整理與應用規範撰寫，協助學生建立系統化思考能力，為後續期末品牌手冊製作奠定基礎。

品牌手冊是品牌製作的終極呈現，裡面有品牌的策略、設計與指引，本課程的作業也將以品牌手冊倒推的方式進行，逐步指引大家進入品牌的世界。以下為品牌手冊的蒐集寶庫。

Branding Style Guides｜品牌風格指南

網站點進去之後可以透過上方的選單，選擇你要的品牌指南，有語言、年代、頁數、國家、類別，方便查找，之後可以透過基本的帳號註冊登入進去，就可以下載完整品牌指南的PDF檔，品牌課的大寶庫，請大家多多利用！接下來的課程，也將以品牌手冊作為指引的參考。

以下為相關範例

中文

教育｜大學｜藝術

SDGs｜議題類

城市｜在地設計

其他

從品牌手冊看品牌｜線上講義

從品牌手冊看品牌｜線上講義｜講義

品牌指南步驟

【封面】

品牌名稱
品牌標誌
副標題（Brand Guidelines / Brand Book）
學生姓名／學號

封面風格需符合品牌調性。

目錄（Contents）

清楚列出章節與頁碼
層級分明（如 1.0 / 1.1）

第一章｜品牌核心概念（Brand Foundation）

1.1 品牌簡介

品牌背景

為何創立？
解決什麼問題？
市場情境簡述

品牌類型（商品／服務）

1.2 品牌使命 Mission

一句明確陳述

1.3 品牌願景 Vision

品牌長期目標

1.4 品牌核心價值

3–5 個關鍵字 + 每個關鍵字簡述 2–3 行

1.5 目標族群

年齡／性別／職業
生活型態
使用場景
消費動機

本章目的：讓讀者理解「品牌為何存在」。不可只寫抽象形容詞，需具體。

第二章｜品牌定位與品牌個性

2.1 品牌定位敘述

品牌是什麼？
為誰存在？
有何差異？

2.2 市場競品分析（簡表）

至少 2–3 個品牌對照

2.3 品牌個性（Brand Personality）

例如：

理性／感性
年輕／穩重
專業／親切

2.4 品牌語調（Tone of Voice）

廣告語氣示例
文案示例

本章重點：讓設計有策略依據。

第三章｜品牌標誌系統（Logo System）

3.1 標誌設計理念說明

設計靈感
圖形象徵意義
如何回應品牌核心

3.2 標誌標準比例與構成

格線系統
組合形式

3.3 標誌標準版本

單色版
彩色版
反白版

3.4 標誌最小尺寸
3.5 標誌安全留白範圍
3.6 標誌錯誤使用示範（至少 4 種）

拉伸
變色
加陰影
背景干擾

此章為專業度關鍵。

第四章｜色彩系統（Color System）

4.1 主色（Primary Color）

CMYK
RGB
HEX
Pantone（如有）

4.2 輔助色（Secondary Colors）
4.3 色彩比例建議

主色 60%
輔助色 30%
強調色 10%

4.4 色彩應用示範

必須呈現系統，而非只列顏色。

第五章｜字體與排版系統（Typography）

5.1 標準字體

中文
英文B

5.2 替代字體
5.3 字級層級系統

H1
H2
Body
Caption

5.4 排版示範

海報版型
內頁版型

需展示排版邏輯，而非只列字型名稱。

第六章｜圖像與視覺語言

6.1 攝影風格

光線
色調
主題

6.2 插畫或圖像語言

線條風格
幾何或寫實

視覺構圖原則

留白比例
視覺重心

此章讓品牌風格完整化。

第七章｜品牌應用設計（延展系統）

名片與基本事務用品
宣傳海報
包裝設計
社群媒體版型
情境 Mockup

每項需包含：

實際設計圖
簡短應用說明

重點：應用必須展現一致性。而非單張精緻度。

其他相關線上講義

線上品牌手冊

國內品牌手冊

國立故宮博物院｜ CI使用規範

交通部港務局｜TAIWAN Hi 品牌識別系統手冊、藍色公路品牌

TAIWAN Hi 品牌識別系統手冊(公開版)

Associate Brand Visual Identity.pdf

HomeWork｜課後作業

品牌手冊規劃

作業說明

選定學期主題，並開始製作品牌手冊

第一章｜品牌核心概念（Brand Foundation）
第二章｜品牌定位與品牌個性
第三章｜品牌標誌系統（Logo System）
第四章｜色彩系統（Color System）
第五章｜字體系統（Typography）
第六章｜圖像與視覺風格
第七章｜品牌應用設計（延展系統）

品牌策略與設計實務課程講義

從品牌手冊看品牌

JinJin Wang

從品牌手冊看品牌

中文

教育｜大學｜藝術

SDGs｜議題類

城市｜在地設計

其他

從品牌手冊看品牌｜線上講義

品牌指南步驟

【封面】

封面風格需符合品牌調性。

目錄（Contents）

第一章｜品牌核心概念（Brand Foundation）

1.1 品牌簡介

1.2 品牌使命 Mission

1.3 品牌願景 Vision

1.4 品牌核心價值

1.5 目標族群

本章目的：讓讀者理解「品牌為何存在」。不可只寫抽象形容詞，需具體。

第二章｜品牌定位與品牌個性

2.1 品牌定位敘述

2.2 市場競品分析（簡表）

2.3 品牌個性（Brand Personality）

2.4 品牌語調（Tone of Voice）

本章重點：讓設計有策略依據。

第三章｜品牌標誌系統（Logo System）

3.1 標誌設計理念說明

3.2 標誌標準比例與構成

3.3 標誌標準版本

3.4 標誌最小尺寸

3.5 標誌安全留白範圍

3.6 標誌錯誤使用示範（至少 4 種）

此章為專業度關鍵。

第四章｜色彩系統（Color System）

4.1 主色（Primary Color）

4.2 輔助色（Secondary Colors）

4.3 色彩比例建議

4.4 色彩應用示範

必須呈現系統，而非只列顏色。

第五章｜字體與排版系統（Typography）

5.1 標準字體

5.2 替代字體

5.3 字級層級系統

5.4 排版示範

需展示排版邏輯，而非只列字型名稱。

第六章｜圖像與視覺語言

6.1 攝影風格

6.2 插畫或圖像語言

視覺構圖原則

此章讓品牌風格完整化。

第七章｜品牌應用設計（延展系統）

名片與基本事務用品

宣傳海報

包裝設計

社群媒體版型

情境 Mockup

重點：應用必須展現一致性。而非單張精緻度。

線上品牌手冊

線上品牌手冊

HomeWork｜課後作業

品牌手冊規劃

作業說明