AI 文本生成與社群行銷文案
核心重點：運用 ChatGPT / Gemini / Claude 擬定品牌語氣（Tone of Voice）、建立內容行銷矩陣，並產出畢製企劃與腳本
・ AI 工具應用總覽
⚠️ 課堂實作須知： 本單元提供之 AI Prompt 範本與語氣設定僅供發想參考，嚴禁直接複製交件。各組應根據專題實體作品的真實核心理念與客群分析，調整 AI 產出的文案結構與敘事風格。
一、三大大型語言模型（LLM）於內容行銷之特性與分工
| AI 工具名稱 | 模型核心優勢 | 視傳內容行銷最佳應用場景 | 免費版使用建議 |
|---|---|---|---|
| ChatGPT | 邏輯架構嚴謹、具備極強的格式化資料輸出能力與社群用語轉換力。 |
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免費版即可執行邏輯排程 |
| Claude 3.5 Sonnet | 語意細膩自然、極具人文質感與哲思感，AI 罐頭感最低。 |
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適合用於文案最終潤飾精修 |
| Google Gemini & NotebookLM | 即時聯網搜尋與超長文本分析，專門用於文獻摘要與資料比對。 |
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搭配 NotebookLM 整理畢製調查資料 |
二、四大專題：品牌語氣 (Tone of Voice) 設定與 Prompt 實例
| 專題名稱 | 品牌語氣 (Tone of Voice) | AI 語氣擬定 Prompt 範例 | 社群矩陣與腳本發展建議 |
|---|---|---|---|
| 《GOOD拜》 (現代紀念儀式) |
溫柔、空靈、平靜、具哲思感： 如同深夜的陪伴者，使用短句、留白與富有詩意的文字。 |
Prompt: 請扮演一位兼具哲學感與溫柔同理心的品牌文案師。請以「告別不是結束，而是記憶的另一種盛開」為核心，撰寫一段 200 字的畢製品牌故事，語氣需平靜、空靈、多用短句與適度留白，避免過度煽情的字眼。
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| 『灰燼生花』 (宮廟香灰循環) |
謙遜、在地、溫暖、永續關懷： 結合傳統信仰的敬畏感與當代綠色永續的樸實生命力。 |
Prompt: 請扮演熟悉臺灣宮廟文化與永續設計的企劃編輯。請運用「虔誠的信仰」與「自然的循環」雙重意象，撰寫一篇 Instagram 展覽預告貼文，語氣要接地氣且充滿生命力，帶出香灰轉化為花的感動。
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| 《讀菇》 (毒蘑菇教育應用) |
理性、警示、微幽默、生物標本感： 語氣專業客觀，同時帶有一點黑色幽默與大膽的警示感。 |
Prompt: 請扮演一位態度嚴謹但帶有黑色幽默的植物學科普作家。請針對「常見毒菇迷信」寫一段 150 字的趣味科普文案，語氣需精準、具警示性且口語化，目標是吸引年輕人注意並破除迷思。
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| 《浪浪評估所》 (流浪動物互動教育) |
親切、包容、具教育性、富有同理心： 像朋友般真誠對話，不以道德綁架，鼓勵理性思考。 |
Prompt: 請扮演一位溫暖且耐心的流浪動物行為諮詢師。請寫一篇邀請大眾參與「衝動飼養自我評估」的測驗文案，語氣要親切包容、充滿情感但保持客觀理性，鼓勵使用者了解責任而非指責。
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三、課後作業：18 週社群矩陣與企劃腳本提案
| 作業項目 | 執行細節說明 | 推薦 AI 工具鏈 | 交件規格 |
|---|---|---|---|
| 平時作業 3 品牌故事與 18 週社群矩陣 |
1. 使用 Claude / ChatGPT 撰寫畢製「專題品牌故事」（約 300 字）。 2. 擬定專屬品牌語氣（Tone of Voice）規範。 3. 利用 AI 產出全學期 18 週之社群貼文規劃表（含週次、主題、內容梗概與文案草稿）。 |
Claude 3.5 Sonnet ChatGPT |
PDF 企劃書 + 18週貼文 Excel / 表格檔。 |
| 進階實作 前導短影音腳本與分鏡 |
運用 AI 協助編寫 30 秒至 1 分鐘畢製前導宣傳片之腳本，包含「畫面視覺描述、旁白文案（Voiceover）、音效/配樂指示與畫面運鏡建議」。 |
ChatGPT Gemini |
分鏡腳本表格 PDF 檔。 |
品牌故事、社群文案與數位腳本企劃書產出指南
專題主題：AI 提示詞工程與數位發展製作建議
以下針對四大專題所提供之「視覺風格調性」、「AI 提示詞（Prompt）」及「數位發展製作建議」，僅供課堂發想與邏輯參考，嚴禁直接複製使用。各組務必依據專題最新的設計進度、核心理念與實際發展需求進行修改與調整。為提供更靈活的提案思考，以下針對各專題提供兩種不同的視覺與數位發展方向（風格 A / 風格 B），供同學們參考與優化：
🔄 一、AI 輔助內容行銷企劃產出標準作業流程（SOP）
透過結構化 Prompt 推進，從「核心理念」出發，經由 AI 生成與人工校準，產出三項核心數位交付物：
📋 二、企劃書三大部分：結構化撰寫標準
| 企劃核心部分 | 標準內容架構 | 最佳 AI 工具與方法 | 審查與驗收重點 |
|---|---|---|---|
| 一、專題品牌故事 (Brand Story) |
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Claude 3.5 Sonnet 設定 Tone of Voice 後，輸入關鍵字引導生成富有感情與詩意的短文（300-500字）。 |
無罐頭句型，能精準觸動 TA，且可直接放上展場牆面與網站。 |
| 二、18 週社群行銷矩陣 (Content Matrix) |
包含：週次、發文主題（概念科普/設計花絮/展覽資訊）、貼文格式（單圖/ Carousel 輪播/ Reel）、文案草稿與指定 Hashtag。 |
ChatGPT (GPT-4o) 使用 Markdown Table 格式輸出，建立包含「曝光/互動/轉換」三階段漏鬥之貼文日曆。 |
每週貼文具備明確視覺指示（Visual Prompt）與互動機制（CTA）。 |
| 三、前導短影音腳本 (Video Storyboard) |
包含：鏡頭編號、時間標記（Sec）、畫面視覺描述、AI 旁白文案（Voiceover）、音效/配樂指示及文字花字標籤。 |
ChatGPT + Gemini 撰寫符合 30-60 秒短影音節奏（前3秒 Hook 鉤子）的分鏡表。 |
畫面描述可直接轉換為 Runway / Luma 生成影片之提示詞。 |
💡 三、四大專題產出案例與標準 Prompt 示範
| 專題名稱 | 品牌故事精選範例 (Brand Story) | 18週社群貼文範例 (Social Post) | 前導短影音腳本分鏡範例 (Script) |
|---|---|---|---|
| 《GOOD拜》 (現代紀念儀式) |
告別，從來不是將記憶抹去，而是為愛找到另一個棲身之所。當儀式不再繁複，我們以輕盈的設計撫平哀傷。在光影交錯的瞬間，讓思念如花綻放，溫柔地道一聲 GOOD拜。 |
週次 05：單圖貼文 主題：【關於告別，我們能更溫柔】 文案：你曾想過，如何為最愛留下一封無聲的情書？《GOOD拜》設計專屬紀念儀式盒... CTA：留言寫下你想紀念的記憶。 |
[00:00-00:03] Hook
畫面：黑底中微光粒子緩慢聚集。
旁白：如果告別，能是一場溫柔的盛開？
配樂：低沉空靈的大提琴聲。
|
| 『灰燼生花』 (宮廟香灰循環) |
香煙繚繞間，承載的是千百年來的祈願。當香灰沉積，生命並未止步於此。我們將虔誠的信仰餘燼轉化為滋養土地的養分，讓每一柱香的終點，都成為綻放生命的起點。 |
週次 08：Reels 短影音 主題：【香灰的第二生】 文案：宮廟裡的香灰去哪了？我們花了半年收集並測試淨化，讓灰燼發芽生花！ CTA：標記朋友一起關注永續宮廟。 |
[00:03-00:08] Body
畫面：香灰細緻微觀特寫，漸變轉化為金色土壤與綠芽。
旁白：燃燒後的餘燼，是生命最虔誠的養分。
配樂：木魚聲融合輕柔鋼琴。
|
| 《讀菇》 (毒蘑菇教育應用) |
美艷，往往是危險的偽裝。在大自然這本無字的圖鑑裡，毒菇以奇幻的姿態誘惑著世人。《讀菇》以大膽的視覺與幾何紙藝，破除迷信，帶你理性閱讀隱藏在色彩背後的警示。 |
週次 03：Carousel 輪播 主題：【3個可能讓你送醫的毒菇迷信】 文案：「顏色越鮮豔越毒？」錯！教你如何一眼看穿生活中的偽裝毒菇... CTA：儲存這篇圖卡保命！ |
[00:00-00:03] Hook
畫面：高對比黑紅色彩，3D毒菇突然展開警示圖標。
旁白：別動！你以為煮熟就沒毒了嗎？
配樂：警報聲與快節奏重低音。
|
| 《浪浪評估所》 (流浪動物教育) |
愛不是一時的衝動，而是一生的承諾。《浪浪評估所》透過溫暖的手繪與互動測試，伴你在迎回家中的新成員前，做足萬全準備。因為每一個毛小孩，都值得一個不離不棄的家。 |
週次 12：問答互動 主題：【你準備好成為合格的家長了嗎？】 文案：想帶浪浪回家？先來完成這 5 道飼養責任評估測驗... CTA：點擊 Bio 連結進行線上測驗。 |
[00:08-00:15] Ending
畫面：手繪風格狗狗與主人在溫暖客廳互動，畫面浮現 Web 網址。
旁白：愛牠，從理性了解開始。
配樂：溫暖木吉他獨奏。
|
🛠️ 四、全套通用企劃書生成 Prompt 範本（同學可直接複製修改）
【全套企劃 Prompt 範本指令】
你現在是一位精通視覺傳達設計與數位內容行銷的資深企劃總監。請根據我提供的畢製專題資訊，為我們產出「品牌故事、18週社群矩陣與前導短影音分鏡腳本」。
【專題基本資訊】
1. 專題名稱：[請輸入專題名稱，例如：灰燼生花]
2. 核心理念：[請輸入專題核心理念與想要解決的問題]
3. 目標受眾 (TA)：[例如：20-35歲關注永續發展與傳統文化的年輕人]
4. 品牌語氣 (Tone of Voice)：[例如：溫暖、虔誠、謙遜、在地感]
【請依次輸出以下三項內容】：
1. 品牌故事 (Brand Story)：請撰寫 300 字左右，語氣平實感染力強，分為「起源/核心觀點/願景」。
2. 社群行銷矩陣表格：請以 Markdown Table 產出第 1, 5, 10, 15 週的貼文範例，欄位包含：[週次 | 貼文主題 | 貼文形式(圖/輪播/Reel) | 文案草稿 | 視覺指示(Prompt) | CTA]。
3. 前導短影音腳本 (30秒)：請以 Markdown Table 產出自 0 到 30 秒的分鏡表，欄位包含：[時間 | 鏡頭畫面描述 | 旁白文案 | 音效配樂 | AI生成畫面Prompt]。
你現在是一位精通視覺傳達設計與數位內容行銷的資深企劃總監。請根據我提供的畢製專題資訊，為我們產出「品牌故事、18週社群矩陣與前導短影音分鏡腳本」。
【專題基本資訊】
1. 專題名稱：[請輸入專題名稱，例如：灰燼生花]
2. 核心理念：[請輸入專題核心理念與想要解決的問題]
3. 目標受眾 (TA)：[例如：20-35歲關注永續發展與傳統文化的年輕人]
4. 品牌語氣 (Tone of Voice)：[例如：溫暖、虔誠、謙遜、在地感]
【請依次輸出以下三項內容】：
1. 品牌故事 (Brand Story)：請撰寫 300 字左右，語氣平實感染力強，分為「起源/核心觀點/願景」。
2. 社群行銷矩陣表格：請以 Markdown Table 產出第 1, 5, 10, 15 週的貼文範例，欄位包含：[週次 | 貼文主題 | 貼文形式(圖/輪播/Reel) | 文案草稿 | 視覺指示(Prompt) | CTA]。
3. 前導短影音腳本 (30秒)：請以 Markdown Table 產出自 0 到 30 秒的分鏡表，欄位包含：[時間 | 鏡頭畫面描述 | 旁白文案 | 音效配樂 | AI生成畫面Prompt]。
內容行銷數位設計 ── 課程核心名詞釋義總整理
課程核心名詞釋義總整理
涵蓋 AI 提示詞工程、數位行銷策略、網頁互動開發與沉浸式媒體之關鍵術語解析
一、AI 生成技術與提示詞工程（Prompt Engineering）
| 專有名詞（中英文） | 名詞定義與核心觀念 | 視傳與畢製實務應用 |
|---|---|---|
| LLM Large Language Model (大型語言模型) | 基於深度學習的大型人工智慧模型（如 ChatGPT、Claude、Gemini），能理解、生成並處理複雜的自然語言文字。 | 用於撰寫專題企劃書、擬定品牌故事、批量產出社群貼文與修飾文案。 |
| Prompt Engineering 提示詞工程 | 透過結構化的提問邏輯、角色設定與限制條件，精準引導 AI 產出符合預期結果的文字或圖像指令技術。 | 擺脫 AI 生成的隨機感，精準控制品牌視覺材質、鏡頭光影與行銷文案風格。 |
| ControlNet 控制網 (精準控圖技術) | Stable Diffusion 的神經網絡外掛結構，能透過線稿（Canny/Lineart）、人體骨架（OpenPose）或深度圖（Depth）精準控制 AI 繪圖。 | 鎖定畢製既有的手繪角色姿勢、包裝邊緣結構，維持品牌視覺的一致性。 |
| Markdown Table Markdown 表格語法 | 一種輕量級純文字標記表格語法（利用 `|` 與 `-` 組成），能被 AI 自動生成並快速轉化為 HTML 或匯入 Excel。 | 用於整理 18 週社群貼文日曆、短影音分鏡腳本與專題作品集資料對照。 |
二、品牌策略與數位內容行銷（Brand Strategy & Marketing）
| 專有名詞（中英文） | 名詞定義與核心觀念 | 視傳與畢製實務應用 |
|---|---|---|
| Tone of Voice (TOV) 品牌語氣與聲調 | 品牌在所有對外溝通（文案、社群、展場語音）市市呈現的獨特個性、用字習慣與情感態度。 | 設定專題專屬的語氣規範（如《GOOD拜》的空靈溫柔；《讀菇》的黑色幽默）。 |
| CTA Call to Action (行動呼籲) | 在行銷文案、網頁按鈕或影片結尾中，明確引導受眾進行下一個具體動作的提示（如「點擊Bio連結」、「留言寫下看法」）。 | 提升社群貼文互動率，並引導觀展者從社群跳轉至專題官網或體驗 Web-AR。 |
| Content Matrix 內容行銷矩陣 | 將社群行銷內容依據受眾旅程（曝光、互動、轉換）進行系統化分類與時間排程的規劃表。 | 規劃畢製全學期 18 週的社群發文策略，確保展前宣傳與展中互動不斷單。 |
| Moodboard 情緒板 / 風格基調板 | 由色彩、材質、影像、排版組成的視覺拼貼板，用於在設計前期確立專題的整體視覺調性。 | 利用 AI 生成視覺基調圖，確立畢業專題的配色規範與展場氛圍。 |
三、網頁介面、動態與沉浸式技術（Web, Motion & Immersive Tech）
| 專有名詞（中英文） | 名詞定義與核心觀念 | 視傳與畢製實務應用 |
|---|---|---|
| No-Code 無程式碼開發平台 | 無需撰寫傳統程式碼，透過視覺化拖拉介面或 AI 自然語言即可建立網頁與應用程式的開發工具（如 Lovable、Webflow）。 | 讓視傳系學生擺脫程式壁壘，快速建置高質感的專題線上策展網頁。 |
| RWD Responsive Web Design (自適應網頁設計) | 一種網頁設計方法，能使網頁版面自動根據使用者觀看的裝置螢幕尺寸（手機、平板、電腦）進行排版調整。 | 確保觀展者不論是用手機掃描 QR Code 或用電腦瀏覽官網均有完美版面。 |
| Motion Poster 動態海報 | 結合平面海報排版與局部動態視覺（煙霧、光點、風吹粒子）的數位視覺呈現形式。 | 運用 AI 將靜態畢製主視覺轉化為具有視覺衝擊力的展場螢幕動態海報。 |
| Web-AR 網頁式擴增實境 | 無需下載特定 App，直接透過手機瀏覽器開啟鏡頭，即可在真實世界浮現 3D 模型或動態互動的 AR 技術。 | 結合實體畢製周邊（酷卡、貼紙、包裝圖卡），掃描後跳出 3D 模型或驚喜動畫。 |
| Panoramic Skybox 360 度全景天空球 | 一種 360 度無縫連接的全景貼圖技術，能建構無死角的虛擬 3D 空間環境。 | 利用 AI 工具（Blockade Labs）產出線上虛擬展館或主題故事的 360 度 VR 背景。 |
HomeWork｜課後作業
【 作業03 】AI 文本生成與社群行銷文案
本週課堂實作作業與交付規格
主題：AI 文本生成與社群行銷文案 ── 課後複習、作業要求、工具應用與下週預習指南
一、本週核心學習重點回顧
| 核心核心主題 | 課後觀念與方法摘要 | 建議搭配工具與應用場景 |
|---|---|---|
| 品牌語氣 (Tone of Voice) | 建立專題專屬的對外溝通聲調（如：溫柔空靈、黑色幽默、在地謙遜、親切包容），奠定文字與視覺的情感連結。 | Claude 3.5 Sonnet 用於編寫情感豐富且無 AI 罐頭感的品牌故事（Brand Story）。 |
| 內容行銷矩陣與 CTA | 將社群行銷拆解為「曝光、互動、轉換」三大階段漏鬥，每篇貼文需包含明確的行動呼籲（Call to Action）引導互動。 | ChatGPT (GPT-4o) 用於批量生成全學期 18 週貼文排程日曆與文案草稿。 |
| 前導短影音腳本分鏡 | 編寫包含前 3 秒 Hook（鉤子）、畫面描述、旁白（Voiceover）、音效與 AI Prompt 的分鏡表，為後續影片後製奠基。 | ChatGPT + Gemini 用於撰寫 30-60 秒短影音腳本，為 RunWay / Luma 提供 Prompt。 |
二、本週課後作業與交件規範
| 作業名稱 | 具體執行內容與包含項目 | 交件規格與格式 | 評分與審查要點 |
|---|---|---|---|
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平時作業 3 品牌故事與 18 週社群矩陣 |
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PDF 企劃書 + Excel / Google Sheet 表格連結。 |
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進階實作 前導短影音腳本與分鏡表 |
編寫 30 秒至 1 分鐘短影音腳本，包含：[時間標記 | 鏡頭視覺描述 | 旁白文案 | 音效/配樂 | AI 生成 Prompt]。 | 分鏡表格 PDF 檔。 | 前 3 秒是否具備吸引力（Hook），畫面描述是否可直接輸入 AI 產生影像。 |
三、課後注意事項與下週預習（第 4 週）
| 項目分類 | 詳細說明與提醒事項 | 重要時間與行動指標 |
|---|---|---|
| 展評備戰提醒 | 本週文案與企劃產出將直接用於第 10 週期中提案發表與展場文案牆面，請各組務必經過人工校對與精修，切勿直接複製 AI 原文。 | 課後進行文字去 AI 化校對。 |
| 下週進度預習 | 第 4 週：No-Code 網頁設計實務（10/05） 將開始學習無程式碼（No-Code）工具，把 Figma 設計稿無縫轉移至線上策展網頁（RWD 自適應）。 |
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| 放假公告 | 09/28(一) 孔子誕辰紀念日 / 教師節放假一天，請同學們利用放假期間完成 18 週社群矩陣與短影音腳本整理。 | 09/28(一) 停課一次。 |