品牌策略與設計實務課程講義

Final Assignment

學期作業說明

品牌手冊（Brand Guidelines / Brand Book）目標是讓任何人拿到這份文件，都能「正確、穩定、一致」地使用品牌。它不是作品集，而是品牌使用說明書。

平時作業及出席表現
期中發表
期末發表與展覽

品牌策略與設計實務｜學期作業說明

本學期作業以品牌專題為主軸，透過策略思考與設計實作，完成完整品牌手冊成果。詳細品牌手冊說明及案例，請參考第五章講義。

製作流程總覽（從策略到規範）
  • 品牌策略釐清：品牌為誰存在？解決什麼問題？差異是什麼？
  • 視覺識別建立：Logo、色彩、字體、版式、圖像語言
  • 應用延展設計：文具、海報／DM、包裝、社群版型、情境 mockup
  • 規範化：尺寸、留白、配色比例、禁用示範、版式規則
  • 手冊編排與定稿：章節順序、頁面系統、統一版型、輸出 PDF
品牌手冊｜
第一章｜品牌核心概念（Brand Foundation）｜第二章｜品牌定位與品牌個性（Brand Positioning）｜第三章｜品牌標誌系統（Logo System）
第四章｜色彩系統（Color System）｜ 第五章｜字體與排版系統（Typography）｜ 第六章｜圖像與視覺語言｜ 第七章｜品牌應用設計（延展系統）

平時作業

依週次完成任務

作業 1｜品牌觀察分析

第2週繳交

  • 請選擇一個你熟悉或感興趣的品牌（不限產業），回答以下問題：
    • 該品牌的主要產品或服務是什麼？
    • 你認為這個品牌想吸引的目標族群是誰？
    • 該品牌給你的整體印象是什麼？（3–5 個關鍵字）
    • 視覺設計（LOGO、色彩、包裝等）是否與品牌形象一致？為什麼？
  • A4 一頁，PDF，圖文並列

作業 2｜品牌選題評估

第3週繳交

  • 交「品牌選題評估表＋300 字策略說明」

作業 3｜品牌定位與核心概念頁

第4週繳交

  • 交：定位句、關鍵字、Persona、品牌語調示例
  • 2–3 頁 PDF（先有內容，不求美）

作業 4｜Moodboard 與視覺方向

第5週繳交

  • 交：Moodboard、配色方向、字體方向、圖像風格方向
  • 2 頁 PDF

期中發表

第九週進行期中提案報告

期中報告以「品牌策略確認與視覺方向提案」為核心，目的在於檢視學生是否已完成品牌開發前半段流程，而非呈現完整設計成果。

需說明品牌背景、市場觀察、問題定義、目標族群分析與品牌定位，並提出清楚的品牌核心概念與關鍵字。同時需展示初步視覺方向，包括 Moodboard、Logo 提案（至少兩個方向）、色彩與字體設定，以及基本應用示意圖。

報告重點在於說明「為何這樣設計」，強調策略與設計之間的邏輯連結。透過簡報與回饋修正，確立品牌發展方向，作為期末品牌手冊製作之基礎。

品牌背景與市場觀察說明

  1. 品牌問題定義（欲解決的痛點
  2. 目標族群分析（Persona 至少 1 位）
  3. 品牌定位與核心概念（關鍵字 3–5 個）
  4. Moodboard（視覺方向設定）
  5. Logo 草案（至少 2–3 個方向）
  6. 初步色彩與字體提案
  7. 基本應用示意（名片／海報／社群擇二）

期中簡報（建議 5–7 分鐘）

  • 以「策略 → 設計理由」為主，不是作品展示

期中評分重點

  • 策略清楚（定位、族群、差異）
  • 設計方向有理據（不是喜好）
  • 內容完整、可被指導與修正

期末發表

第十六週進行期末提案報告，並繳交品牌手冊

期末報告為完整品牌手冊成果呈現，目標在於整合品牌策略與視覺設計系統。

需提交 30–50 頁品牌手冊 PDF，內容包含品牌核心概念、定位說明、Logo 系統規範、色彩與字體系統、圖像風格、品牌應用延展與使用規範等完整章節。

手冊須具備清楚邏輯架構與一致編排，並呈現品牌在不同媒介中的整體性。口頭報告需說明品牌策略如何轉化為視覺設計決策，展現系統化思考能力。

評量重點不僅在設計美感，更重視品牌邏輯、規範完整度與專業呈現品質，確保學生具備實務操作能力。

  1. 期末報告

    2. 報告內容

    • 品牌策略回顧
    • 視覺系統說明
    • 應用與規範展示

    評量重點

    • 是否能清楚說明設計理由
    • 是否展現策略轉化能力
    • 專業表達與時間掌握
  2. 品牌手冊（Brand Book）
    3. 繳交內容（30–50 頁 PDF）
    1. 品牌核心概念與定位
    2. 目標族群與品牌語調
    3. Logo 規範完整（版本、留白、最小尺寸、禁用）
    4. 色彩系統（CMYK / RGB / HEX）（含數值與比例）
    5. 字體與排版系統（層級與版式）
    6. 圖像與視覺語言
    7. 品牌應用設計（至少 4 類＋mockup）
    8. 規範補充（Do/Don’t）
    9. 設計總結說明（200–300 字：策略如何轉化為設計）

    手冊評分重點

    • 策略完整度
    • 系統性與一致性
    • 規範專業度
    • 編排與視覺品質

    第十七週進行期末展覽

  3. 期末展覽
    • 品牌主視覺海報
    • 品牌應用輸出（如包裝、文具）
    • 品牌手冊實體或展示頁
    • 品牌情境 Mockup 展示

    展覽評分重點

    • 整體品牌一致性
    • 視覺完整度
    • 現場呈現專業度
    • 品牌概念是否清楚傳達