1. 標準色
VI設計中的標準色是用來象徵公司或產品特性的指定顏色,是標誌,標準字體及宣傳媒體專用的色彩。
在企業信息傳遞的整體色彩計劃中,具有明確的視覺識別效應,因而具有在市場競爭中致勝的感情魅力。
企業標準色彩的確定是建立在企業經營理念,組織結構,經營策略等總體因素的基礎之上的。
標準色設計盡可能單純,明快,以最少的色彩表現最多的含義,達到精確快速地傳達企業信息的目的。設定企業標準色,除了實施全面的展開,加強運用,以求取得視覺統合效果以外,還需要製訂嚴格的管理辦法進行管理。
不同的企業,有不同的形象定位,而不同的色彩,又給人以不同的情緒聯想。
成功的標準色設計就是要在二者之間找到一條直通而有效的管道,建立起某種意義上的必然聯繫。
1. 企業標準色設定
(1)基於塑造企業形象的考慮
根據企業經營理念或產品的內容特質,選擇適合表現其突出概念和關鍵語的色彩。其中尤其要以表現企業的安定性、信賴感、成長性、生產技術性、商品的優異性為前提,達到通過色彩,間接的表現和塑造企業形象的目的。
(2)基於經營戰略的考慮
為擴大企業之間差異性,選擇與眾不同的色彩,以期達到企業識別的目的。其中,應該以使用頻率最高的傳播媒體或視覺符號為標準,使其充分錶現這一特定的色彩,造成條件反射的效果。
(3)基於成本與技術的考慮
為了能使企業的標準色能準確的再現而又方便管理,應該盡量選擇理想的印刷技術,合理的分色製版方法,使之達到與標準色統一化的色彩。另外,避免選用特殊色彩,或多色印刷以免增加不必要的製作成本。
標準色的設定,可由上述三個方面來擇取其一,或者考慮三者之間的的相互關係,選擇合適的色彩。
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2. 標準色設計的步驟
標準色的開發設計,應該與標誌、標準字的設計密切配合,將設計工作建立在企業經營理念、組織結構、目標顧客、營銷策略和形象戰略等基礎之上。
表中的五個步驟簡要說明如下:
(1)確定企業理念。標準色的設計要以表現企業理念作為設計目標,這是標準色設計的基本指導方針。
(2)擬定企業形象。本階段是根據企業色彩的調查分析結果及形象戰略的需要,來設定與企業理念相對應的表現概念,以創造企業形象。
(3)色彩設計。依據色彩形象尺度將企業形象的概念與色彩形像做一客觀、合理的表現概念的定位,以確定色彩的選擇、顏色的搭配和配色調和的美感。
(4)色彩管理。色彩設計決定之後,還需要製作用色規範和色彩傳達過程的管理規範。同時,還要監督企業標準色彩的使用情況,及時處理使用中出現的問題。
(5) 反饋發展。指色彩設計出成果後,還需要追踪考察設計成效,將信息反饋資料作為再設計時的參考。
3. 企業標準色的結構設定
(1) 單色標準色
單色標準色,指企業只指定一個顏色作為企業的標準色。單色標準色具有集中、強烈的視覺效果,方便傳播,容易記憶,是最常見的企業標準色形式。如:可口可樂、摩斯漢堡。
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(2) 複數標準色
許多企業採用兩種以上的色彩搭配,來追求色彩的組合效果。複合標準色不僅能增強色彩的韻律和美感,而且還能更好的傳達企業的有關信息。如:麥當勞的黃、紅,富士軟片的紅和綠。
百事可樂
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速食業
雙色--麥當勞,肯德基
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三色---漢堡王
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(3) 多色系統標準色
多色系統標準色,一般選擇一個色彩為企業的標準色,再配以多個輔助色彩。其主次或主輔關係是為了表達企業集團母子公司各自的身份和關係;或者表示企業內部的各個事業部門或品牌、產品的分類。通過色彩系統化條件下的差別性,產生獨特的識別特徵。
企業選擇什麼樣的標準色結構,應該根據企業的文化傳統、歷史、形象戰略、經營理念等因素來定。基本的原則應該是,突出企業風格,體現企業的性質、宗旨和經營方針;通過製造差別,展示企業的獨特個性;與消費者心理相吻合;迎合國際化的潮流。
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4. 標準色標色
通常標示的種類有:
1.印刷色CMYK
2.螢幕顯色 RGB
3.PANTONE色票
4.網頁顯色
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5. 人們理解某些商品的習慣色
人們在理解某些商品時,往往會自然的聯繫某些顏色。如對食品,人們習慣於接受紅色等暖色調;對化妝品,習慣於中性的素雅色調,桃紅給人溫馨、優雅和清香感;對藥品,習慣於中性偏冷色調,尤以藍綠為多;對機電產品,習慣於黑色,深藍色等穩重、沉穩、樸實的色調,等等。總結世界上著名企業的標準色實踐,將色彩和行業間的關係列為下表。
色彩適合行業(企業形像或產品內容)
紅色系食品業、交通業、百貨業、藥品業
橙色系食品業、建築業、石化業、百貨業
黃色系電器業、化工業、建築業、百貨業
綠色係金融業、農林業、建築業、百貨業
藍色系藥品業、交通業、百貨業、化工業
紫色系化裝業、服裝業、出版業
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2. 輔助色
輔助色正如其名,扮演著輔助的角色。
一般的使用原則有幾種:
1.與標準色類似的顏色,補充其不足
通常與原色近似,如再冷一點,淡一點,暖一點,比如說原墨綠近草綠,可以增加不同環境使用的協調性。
與原色相協調,比如說黃紅與橙。
2.與標準色對比的色彩,作為強調
與標準色相補,用於做對比,比如用紫色襯金。
輔助色不要過多,要有整體的統一,否則就沒有意義了。也可選1個-2個主色系,, 3-5個輔助色,然後按照10%-100%的進階
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香港品牌的標準色與輔助色的標示
標準色
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輔助色
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以旋極科技為例:
藍色是旋極VI系統的標準色
但為了使公司的對外形象統一而富有變化,在公關活動、宣傳推廣、會展佈置等情況下,可以採用輔助色配合標準色使用,以達到豐富視覺效果,利於公司形象推廣的目的。
公司的輔助色選用深藍(C:100 M:80 Y:0 K:50)、天藍(C:77 M:28 Y:13 K:0)、綠色(C:100 M:20 Y:100 K: 0)、和藍階(C:20)。
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