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Message: [講義11] VI設計中的標準色以及輔助色設計

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[講義11] VI設計中的標準色以及輔助色設計
Changed By: JinJin
Change Date: December 22, 2012 09:59AM

[講義11] VI設計中的標準色以及輔助色設計

Original Message

作者: JinJin
Date: December 19, 2012 12:03AM

[講義11] VI設計中的標準色以及輔助色設計

標準色



VI設計中的標準色是用來象徵公司或產品特性的指定顏色,是標誌,標準字體及宣傳媒體專用的色彩。
在企業信息傳遞的整體色彩計劃中,具有明確的視覺識別效應,因而具有在市場競爭中致勝的感情魅力。
企業標準色彩的確定是建立在企業經營理念,組織結構,經營策略等總體因素的基礎之上的。

有關標準色的開發程序。可分為以下四個階段:

1.企業色彩情況調查階段
調查的重點在於分析企業本身同競爭企業之間的差異,特別是在使用色彩方面的差異,色彩與企業經營理念的關係,企業商品色彩的特點與消費者的評價,企業環境和企業宣傳色彩的情況,以利未來的整體作業。

2.表現概念階段

3.色彩形象階段

4.效果測試階段
  

標準色設計盡可能單純,明快,以最少的色彩表現最多的含義,達到精確快速地傳達企業信息的目的。設定企業標準色,除了實施全面的展開,加強運用,以求取得視覺統合效果以外,還需要製訂嚴格的管理辦法進行管理。

標準色的設計原則


不同的企業,有不同的形象定位,而不同的色彩,又給人以不同的情緒聯想。
成功的標準色設計就是要在二者之間找到一條直通而有效的管道,建立起某種意義上的必然聯繫。
  
以同樣選取紅色作為企業的標準色的可口可樂和日本第一勸業銀行來說,可口可樂注重紅色所象徵的溫暖、親切、和睦。因此,在色彩的色度 ​​處理上有所不同。

可口可樂使用的是高彩度的紅色,給人以強烈的視覺刺激,有一種躍動感,增加了沉靜的成分。

標準色可以是單色的,也可以是多色的。由多種顏色構成的標準色根據各顏色的不同作用分為複數標準色和多色系統標準色兩種。
  
複數標準色的多種顏色在作用上是平等的,沒有主次之分,如富士軟片的紅和綠。

多色系統標準色的多種顏色分為標準色和輔助色。
  
單色標準色具有視覺效果集中、刺激強烈、製作方便、易於傳播的特點。

複數標準色中在色彩的搭配,具有色彩組合形成的律動美感。

多色系統標準色的主要目的在於通過系列化的輔助色差異來區別構成企業集團的各分之機構或系列化產品的不同種類。


人們理解某些商品的習慣色
效,將信息反饋資料作為再設計時的參考。

企業標準色的結構設定


(1) 單色標準色
  單色標準色,指企業只指定一個顏色作為企業的標準色。單色標準色具有集中、強烈的視覺效果,方便傳播,容易記憶,是最常見的企業標準色形式。如:可口可樂、摩斯漢堡。

[IMG]http://i556.photobucket.com/albums/ss1/whc915/12320846384580.jpg[/IMG]

[hr]
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(2) 複數標準色
  許多企業採用兩種以上的色彩搭配,來追求色彩的組合效果。複合標準色不僅能增強色彩的韻律和美感,而且還能更好的傳達企業的有關信息。如:麥當勞的黃、紅,富士軟片的紅和綠。

百事可樂

[IMG]http://i556.photobucket.com/albums/ss1/whc915/U1633P31T1D3490017F46DT20070411065303.jpg[/IMG]

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速食業
雙色--麥當勞,肯德基
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三色---漢堡王
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(3) 多色系統標準色
 

輔助色


輔助色正如其名,扮演著輔助的角色。
一般的使用原則有幾種:
1.與標準色類似的顏色,補充其不足
通常與原色近似,如再冷一點,淡一點,暖一點,比如說原墨綠近草綠,可以增加不同環境使用的協調性。
與原色相協調,比如說黃紅與橙。

2.與標準色對比的色彩,作為強調
與標準色相補,用於做對比,比如用紫色襯金。

輔助色不要過多,要有整體的統一,否則就沒有意義了。也可選1個-2個主色系,, 3-5個輔助色,然後按照10%-100%的進階各自的身份和關係;或者表示企業內部的各個事業部門或品牌、產品的分類。通過色彩系統化條件下的差別性,產生獨特的識別特徵。
  企業選擇什麼樣的標準色結構,應該根據企業的文化傳統、歷史、形象戰略、經營理念等因素來定。基本的原則應該是,突出企業風格,體現企業的性質、宗旨和經營方針;通過製造差別,展示企業的獨特個性;與消費者心理相吻合;迎合國際化的潮流。

[hr]

標準色標色


通常標示的種類有:

1.印刷色CMYK
2.螢幕顯色 RGB
3.PANTONE色票
4.網頁顯色

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人們理解某些商品的習慣色


  人們在理解某些商品時,往往會自然的聯繫某些顏色。如對食品,人們習慣於接受紅色等暖色調;對化妝品,習慣於中性的素雅色調,桃紅給人溫馨、優雅和清香感;對藥品,習慣於中性偏冷色調,尤以藍綠為多;對機電產品,習慣於黑色,深藍色等穩重、沉穩、樸實的色調,等等。總結世界上著名企業的標準色實踐,將色彩和行業間的關係列為下表。
  色彩適合行業(企業形像或產品內容)
  紅色系食品業、交通業、百貨業、藥品業
  橙色系食品業、建築業、石化業、百貨業
  黃色系電器業、化工業、建築業、百貨業
  綠色係金融業、農林業、建築業、百貨業
  藍色系藥品業、交通業、百貨業、化工業
  紫色系化裝業、服裝業、出版業

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輔助色


輔助色正如其名,扮演著輔助的角色。
一般的使用原則有幾種:
1.與標準色類似的顏色,補充其不足
通常與原色近似,如再冷一點,淡一點,暖一點,比如說原墨綠近草綠,可以增加不同環境使用的協調性。
與原色相協調,比如說黃紅與橙。

2.與標準色對比的色彩,作為強調
與標準色相補,用於做對比,比如用紫色襯金。

輔助色不要過多,要有整體的統一,否則就沒有意義了。也可選1個-2個主色系,, 3-5個輔助色,然後按照10%-100%的進階

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以旋極科技為例:
藍色是旋極VI系統的標準色



但為了使公司的對外形象統一而富有變化,在公關活動、宣傳推廣、會展佈置等情況下,可以採用輔助色配合標準色使用,以達到豐富視覺效果,利於公司形象推廣的目的。

公司的輔助色選用深藍(C:100 M:80 Y:0 K:50)、天藍(C:77 M:28 Y:13 K:0)、綠色(C:100 M:20 Y:100 K: 0)、和藍階(C:20)。

香港品牌的標準色與輔助色的標示

標準色

[IMG]http://i556.photobucket.com/albums/ss1/whc915/Hong-Kong-guidelines--19.jpg[/IMG]

輔助色



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以旋極科技為例:
藍色是旋極VI系統的標準色



但為了使公司的對外形象統一而富有變化,在公關活動、宣傳推廣、會展佈置等情況下,可以採用輔助色配合標準色使用,以達到豐富視覺效果,利於公司形象推廣的目的。

公司的輔助色選用深藍(C:100 M:80 Y:0 K:50)、天藍(C:77 M:28 Y:13 K:0)、綠色(C:100 M:20 Y:100 K: 0)、和藍階(C:20)。