什麼是視覺傳達設計？
Visual Communication Design視覺傳達設計，就是用看得見的形式，把一件事說清楚、說得有感覺。圖像、文字、色彩與版面是我們的語言；海報、標誌、指標、包裝、網頁，都是說話的地方。
這個名字有點長，我們先把它拆成三個詞。點一下卡片翻面，看看每個詞真正的意思。
拆開來看：視覺 × 傳達 × 設計
視覺傳達設計＝為特定的對象，有計畫地用視覺語言，把訊息變得看得見、看得懂、記得住，甚至讓人採取行動。
為什麼需要設計？同一份資訊比比看
下面是一份老街夜市的活動資訊。切換「沒設計」與「有設計」：資訊一個字都沒少，差在哪裡？
湖口老街夜市
每週六 18:00–22:00
新竹縣湖口鄉湖口老街
美食・手作市集・街頭音樂
主辦：湖口老街商圈發展協會
沒設計：每一行都一樣重要
所有字一樣大、一樣顏色，眼睛不知道先看哪裡。資訊雖然完整，但路過的人 3 秒內抓不到重點，很容易就走過去了。
有設計：做了四件事
- 層級：活動名稱最大，時間第二，其他資訊最小。
- 對比：深色底配亮色字，遠遠就看得到。
- 圖像：兩個燈籠圓形，馬上讓人聯想到「夜市」。
- 色彩：暖色調給人熱鬧、溫暖的感覺。
這只是一個示意，不是真實活動。重點是：設計不是裝飾，而是幫訊息排好先後順序。
視覺語言工具箱：五種「詞彙」
寫文章要用字詞，做視覺傳達就要用這五種視覺語言。每個分頁都可以動手試試看，看它怎麼改變一個畫面的感覺。
2026
不用任何文字，你看得懂幾個？點圖示翻開答案。
一個訊息是怎麼被「傳達」的？
先選一個情境，再點選每一格，看看一個訊息從「想說」到「被看懂」要經過哪些環節。紅框那一格，就是設計師的工作。
- 看得見：在一堆東西裡，它有被注意到嗎？（對比、尺寸、位置）
- 看得懂：對方能正確理解意思嗎？（層級、圖像、文字清楚）
- 記得住、會行動：看完會記得、會照做嗎？（獨特、有感覺、指示明確）
這學期每個作業，都可以用這三關和上面的六個環節來檢查。
視傳設計的領域：比你想的還要多
Fields of VCD只要有東西「要讓人看懂」，就有視傳設計。我們把它分成四大類、十六個領域，你每天其實都在使用它們。
視傳系主要教平面設計、識別、包裝、環境視覺與編排；工業設計、數位媒體、時尚等方向，很多學校會另外設科系深入。點選下面四大類，可以篩選領域。
今天，你看過幾個視傳設計？
回想從起床到現在，勾選你今天真的有看到的東西。
分類小遊戲：它屬於哪一類？
你會發現很多東西不只屬於一類：一個手搖飲品牌，有標誌（符號識別）、杯子（包裝）、菜單（印刷）、App（數位）。這就是「識別系統」的概念——下半學期我們就要做一整套。
視傳系畢業可以做什麼？
Career & Industry視覺傳達設計是一種「幫別人把話說清楚」的專業。幾乎每個產業都需要溝通，所以視傳的工作非常多元：可以在設計公司、在企業裡，也可以自己接案。
三種工作環境
點開每一張卡，看看在那裡工作是什麼樣子、適合什麼樣的人。
TYPE 01設計製作公司設計公司・廣告公司・品牌顧問
- 日常
- 同時處理好幾個不同客戶的案子，從提案、修改到完稿，節奏快、截止日多。
- 適合
- 喜歡變化、想快速累積作品、能接受團隊分工與被指正的人。
- 優點
- 案子類型多元，資深設計師帶著做，成長最快。
- 挑戰
- 時間壓力大，要學會跟客戶溝通與時間管理。
TYPE 02企業的設計部門又稱 in-house 設計師
- 日常
- 長期經營同一個品牌：活動主視覺、社群圖、包裝、門市物料、簡報等。
- 適合
- 喜歡深入了解一個品牌、重視穩定、願意跟行銷與業務部門合作的人。
- 優點
- 對品牌理解最深，能看到設計長期累積的成果。
- 挑戰
- 風格相對固定，要主動學新東西避免停滯。
TYPE 03個人工作室／接案自由工作者 freelancer
- 日常
- 自己找案子、報價、溝通、設計、收款，一個人就是一間小公司。
- 適合
- 有明確個人風格、自律、會經營自己（作品集、社群）的人。
- 優點
- 時間與案子自己選，可以做自己喜歡的類型。
- 挑戰
- 收入不固定，業務、合約、稅務都要自己處理。通常先有幾年公司經驗再出來比較穩。
一個設計案子怎麼跑？
不管在哪裡工作，一個案子大致都會經過這八個步驟。用左右按鈕一步一步看，注意右邊「這學期你會練到」的部分。
職業探索：12 種視傳工作
能力自評：你現在在哪裡？
拖動滑桿，誠實評估自己現在的狀態（1＝還很陌生、5＝很有信心）。沒有標準答案，學期末再回來看一次，比較自己的進步。
更完整的產業與職業介紹：視傳系職涯｜產業與職業介紹 ↗。課堂另有「視覺傳達設計職能介紹講義」與「視傳職能分析表」，請到 Moodle 下載。
這學期怎麼走：一張海報、一套識別
Semester Map這是一年級的基礎課。上半學期練「圖像」：做一張參加國際海報競賽的海報；下半學期練「系統」：替一個公共場域重新設計識別。
海報 vs 識別：差在哪裡？
都從「把複雜的意思，壓縮成一個簡單的形」開始。海報裡練好的符號能力，就是下半學期設計標誌的基本功。
Part A｜圖像創意設計：國際海報競賽
W01 — W09 · Poster海報是視覺傳達最純粹的練習：一張紙、一個主題、一個想法。這學期我們用國際海報競賽當作練習目標，作品要能跟全世界的學生放在一起被看。
六個步驟
- 海報認識｜海報競賽認識好海報長什麼樣子？國際競賽怎麼徵件、怎麼評？→ 海報競賽認識
- 觀察、聯想與想像認識海報設計師，練習從一個物件長出很多想法。→ 設計師的認識
- 圖像的符號與象徵把意思壓縮成一個形：替代、結合、矛盾、隱喻。
- 圖像造形設計與海報創作手法構圖、裁切、比例，以及字體與圖像的關係。
- 完稿製作與修正尺寸、出血、解析度、色彩模式，準備投件檔案。
- 成果展示投件、互評與展示，說出你的創作理念。
一張海報的三層閱讀
3 秒｜看見
路人只會瞄一眼。能抓住目光的是圖像、色彩與對比——大圓、黑方塊、強烈的紅。圖像夠不夠強，決定別人會不會停下來。
30 秒｜看懂
停下來之後，他會讀標題與副標，理解這張海報在說什麼。圖與字要說同一件事，最好還有一點「啊哈！」的轉折。
3 分鐘｜記住
真正有興趣的人才會靠近看細節與資訊：日期、地點、單位。資訊要清楚但不搶戲，放在一致的位置。
要認識的國際海報競賽
國際上有五個歷史悠久的海報大展，常被並稱為「世界五大海報展」；另外也有適合學生參加的競賽。詳細介紹與歷屆得獎作品請看 海報競賽認識。
本學期實際參加哪一個競賽、徵件主題與截止日，以老師課堂公告為準。上面示意海報的日期只是範例。
先認識三位海報設計師
瑞士國際主義風格（Swiss Style）代表。用網格、幾何與無襯線字，讓海報像音樂一樣有秩序。
大量手繪、幽默與文字遊戲，用簡單的符號組合出意想不到的意思，是練習「聯想」的好範本。
上方色塊是風格示意，不是設計師的作品；請點連結看原作。延伸：橫尾忠則 Book Design ↗
Part B｜識別再設計：期末作業
W10 — W18 · Identity選一個真實存在的場所、地點或園區，替它重新規劃整套視覺：讓第一次來的人找得到路、記得住名字、願意帶一樣東西回家。
四個步驟
請選擇一個主題來設計，以一個場所（例：觀光工廠）、地點（例：湖口老街）或園區（例：大湖酒莊）為設計對象，規劃它適合且必須的相關設計，對整體視覺傳達設計建立更明確的認識與設計概念。
選題前，先用下面的「選題檢核器」測一下你的候選題目。
選擇合作的組員，2–5 人一組（若有特殊需求請告知老師）。人數越多，設計項目就要越多，並請詳細說明每個人的工作分配。
- 建議分工：調查與企劃、標誌與標準字、指標與地圖、印刷品與商品、發表與排版
- 每人至少負責一項可以獨立說明的設計成果
（一）選定題目，開始蒐集資料
（二）實地訪查分析
- 主題設計現況調查
- 市場概況分析
- 消費者分析
經由實地拍照訪查、訪談、資料蒐集等，歸納出結論。
（三）形象概念確立
- 外在形象的確立
- 設計風格的確立
- 市場概況形象概念
由以上擬定未來形象塑造的總體概念及設計策略。
（四）設計規劃
依照企劃階段確立的概念與策略，完成下方的四項必要項目。期末請完成企劃書及整體形象規劃與設計。
每組上課務必與老師討論進度，討論情形列入平時成績。
必要項目
選題檢核器
參考案例｜學長姐與業界的識別再設計
看案例時，試著找出它的「系統」：標誌出現在幾個地方？色彩有幾個？指標上的字和標準字是不是同一套？
看看學長姐：新一代設計展
Young Designers' Exhibition新一代設計展（YODEX）是台灣規模最大的設計系畢業展，大會與各系都會設計自己的主視覺。注意它們也是「一張海報＋一套識別」：同一組圖形、色彩與字體，延伸成整個展覽的視覺。
第一週任務
This Week勾選會自動記在這台電腦的瀏覽器裡，下次打開還在。
自我探索學習單
五題小測驗
設計師把看不見的訊息「編碼」成圖像、文字與色彩。
必要項目是：識別基礎、指標系統、簡介（導覽手冊／DM）、特色商品。
3 秒只夠「看見」，能抓住目光的是圖像與色彩。
Müller-Brockmann 是瑞士國際主義風格的代表人物。
2–5 人一組，人數越多，設計項目越多。