開運良鹽

開運良鹽一灑鹽,生活不再苦又鹹。

前言

趨吉避凶為人們信仰文化之一,而鹽是台灣傳統文化的一部分,現代有許多傳統文化逐漸的消失,我們該如何透過創意與設計結合,來讓大家覺得這個文化是趣味的,也藉此提升對自己文化的認同,而讓更 多年輕人可以傳承這些特有文化,讓趨吉避凶轉型創新而不是走入歷史呢?

動機

鹽與人類的生活密不可分,雖然鹽看起來不起眼,但它卻使食品的風味變換無窮,因此自古以來,鹽是人類生命中不可或缺的珍寶。 海鹽為天然海水經陽光照射而成的結晶,極具陽氣之物,被國內外民俗宗教認為有淨化事物的功能。

目的

我們想透過台南的五府千歲與中國文化五行學說的概念結合在海鹽包裝設計上,以創新的手法設計出較有趣味性質包裝,讓這些較為傳統的文化以趣味的方式發揚。

視覺架構說明

Visual Architecture Description

五府千歲

明朝末年的一個晚上,數十名漁民正在南鯤鯓沙汕上捕魚,忽然從海上飄來一陣鐘鼓管弦的樂聲,並且出現一艘三檣的大帆船,緩緩駛進南鯤鯓灣。 隔天,這些漁民一齊到港口看個究竟,結果只看到一艘破舊的小船停在岸邊,裡面載著六尊神像,分別寫著:「 大王李府千歲、二王池府千歲、三王吳府千歲、四王朱府千歲、五王范府千歲、中軍府」,以及一支神木和「代天巡狩」的旌旗。 漁民於是將這些神像供奉在草寮內,早晚焚香膜拜,結果從那天起,漁民只要出海捕魚,一定滿載而歸。從此神威廣播,信徒也越來越多。後來有人提議建廟來供奉神明,但是因為財力不夠,只好祈求五王另外找尋吉地。

五行學說

五行、自然及人體間有著規律性的關係。參考表中的分類,每一縱行的不同性質都歸屬於同一五行屬性,每一橫行的不同性質亦會按著特別的秩序規律相互影響,通過這個思想系統,所有事物與自然便有著對應的關係。

開運良鹽架構說明

開運良鹽使用五府千歲各個王爺的代表色結合五行學說的五臟、五色來作為品牌的主架構,再運用五行養生概念,研發出兩種食鹽及三種浴鹽,並使用開運寶寶結合五王爺作為產品的視覺,讓消費者使用後不僅能帶來健康也能得到好運。

大王李府千歲俗名李大亮,涇陽人,文武雙全,乃是五王之首,由於輔助開國有功。
相傳玉皇上帝知聞李大亮之事,就敕封祂為代天巡狩,駐守人間,擁坐王船,巡狩四方,以驅疫除瘟,聖稱為大王李府千歲,四月二十六日為其聖誕千秋。
二王姓池名夢彪,陳留人氏,文質仁心,天資聰穎,性情剛直,治軍嚴正,用兵如神。
池府王爺是一位文質彬彬的神聖,為何金身造型是黑臉,眼大如豆,看起來威嚴無比呢?
傳說池府王爺某夜夢見一位瘟神,奉玉帝旨令下凡降災、散佈瘟疫,池王知道這件事後,便請這位瘟神到府中飲酒暢談。瘟神暢飲之後,已有幾分酒意,就吐露下凡之意,池王心腸慈悲,害怕百姓受災,託言借看藥粉,趁瘟神不注意時將那包瘟疫粉全部吞下,藥粉進入池夢彪腹中,藥性發作,隨即滿臉變黑,兩眼突出而亡。
三王吳府千歲:諱孝寬,江蘇吳縣人,生於隋唐之季。
公高中進士後,出任知府,有年天子嘉其英雋,特召回京,高擢吏部尚書之職。素以忠誠報國,屢建奇勳,麟閣題名。昇化後,玉皇上帝膺封公為「代天巡狩」坐擁王船,出巡四海,以受人間崇祀。
四王朱府千歲:諱叔裕,嘉興人,生於隋唐之季。
經文緯武,才學出眾,唐高祖時,官拜吏部天官,匡國安民,屢樹功勳。
五王范府千歲:諱承業,江蘇吳縣人,生於隋唐之季。
公在丁年時,博通經義,兼資武略,智勇超倫。唐高祖即位時,曾它七篇文章,高中進士,官拜知府後,升刑部大司寇。素以丹心報國,愛民如命,治績顯著,名聞四海,朝庭甚為器重。

主視覺設計

Main visual design

LOGO設計

1. 陽光擁有開運的意向也帶給人希望及光明。
2.堆積如山的鹽受到陽光照射,代表我們的鹽擁有陽氣及好運。
3. 用圓將整個圖圍繞,意味著使用了我們的商品就能讓好運聚 集起來。

標準字設計

1.「開運」為化解厄運開啟好運之意。
2.「良鹽」表示我們的產品都使用品質優良的鹽。
3.綜合兩者「開運良鹽」充滿好運,也是我們的核心概念,讓人們 不只用的安心也能帶來好運。

視覺海報設計

透過五王爺來形成視覺海報的架構,再透過鮮明的配色展現出 好運的象徵,結合這兩點讓我們的形象更擁有化解厄運、開啟好運的概念。

設計概念

Concept of design

春聯在 兩千多年前是用桃木做的,上 面分別書寫上傳說中的降鬼大神的名 字,用以避邪驅鬼,這是春聯的前身, 之後因中國人用紅色代表喜氣,所以用 紅紙代替桃板,而開運良鹽再以特殊的 螢光色套用至春聯中讓春聯不再只有單 一色彩,創新成擁有更豐富的色彩及視 覺,並且不失喜氣的概念。
1.開運抽抽籤為食用鹽包裝,包裝外盒 以籤桶作為發想,裡面則以籤的造型分 裝成小包裝的食用鹽,使用時將小包的 食用鹽倒出後即可看到籤詩及今日運勢, 讓包裝結合趣味,不再像以往只能乏味 的使用。
2.開運抽抽籤內盒則附有解籤詩、開運 小料理食譜,讓消費者在抽完籤後能立 馬解籤。消費者也能透過內盒的開運小 料理步驟烹飪出一道讓自己開運的美味 食物。
1.開運泡泡船為沐浴鹽包裝,據說當年 五王爺是乘著一艘三檣的大帆船,緩緩 駛進南鯤鯓灣。因此我們設計出這款以 船作為主題的沐浴鹽,讓消費者與五王 爺一起泡澡進而趕走衰運帶來好運。
2.開運泡泡船已茶包方式呈現,沐浴鹽 裝載在茶包內使用時將茶包放入水中, 小船即會隨著水波漂動,形成趣味的使 用方式。
1.開運泡泡球為沐浴球包裝,包裝以燈籠為 概念,燈籠為古代人們驅逐黑暗的恐懼感, 於是燈籠衍伸出具有驅魔降福,祈許光明的 象徵。
2.開運泡泡球造型不只是一般的燈籠而 是光明燈,年初時把燈籠放在寺廟中, 藉以祈禱一年中的平安順利,將包裝打 開後即可看到象徵光明的沐浴球,再將 沐浴球放入水中,等球溶解後就可泡入 水中藉以洗淨全身得到平安的一年。
開運御守理念是發想於廟裡的平安符而開運良鹽設計出了八款趣味御守,五種為王 爺所對應功效,分別為小人退散、損友退散、肥胖退散、壓力退散、失眠退散,另外 三種為 21 退散、雨神退散、爛桃退散,讓消費者能配著自己的近況去配戴,讓生活更 加開運順遂。
開運寶盒以繽紛的提袋及燙銀作為視覺設計,運用特別亮的色彩來凸顯禮盒的特色,結構 方面則已三摺式的結構來設計,一層一層的翻開就像我們一步一步的追隨好運到來,而三折相 連的結構也象徵著我們好運連連。開運寶典內容物為開運抽抽籤、開運泡泡鹽、開運泡泡球、 開運御守、開運旺春聯綜合以上五項商品就有如得到寶典般,每項商品都能融入生活中將你生 活的不順利一一退散。

團隊簡介

Team profile

組長:李奕賢

專長 : 立體 / 包裝
工作分配 : 包裝結構設計

組員:方莉

專長 : 插畫 / 海報
工作分配 : 主視覺 / 插畫設計

組員:李家欣

專長 : 排版 / 配色
工作分配 : 配色 / logo設計

組員:徐磊

專長 : 網頁 / 文案
工作分配 : 網頁製作 / 企畫書撰寫