課程導論
本課程將引領學生認識 創意思考與設計方法 的核心理念，並聚焦 Figma AI、Adobe AI、ChatGPT 等 AI 工具在品牌與廣告創意中的應用。課程將結合 SDGs 永續發展目標，引導學生以設計解決真實社會議題，培養跨領域思維與實作能力。第一週將說明整體課程架構、學期專題主題與評分方式，並透過國內外案例解析，展示 AI 在視覺傳達、品牌塑造與廣告設計的最新趨勢，啟發學生發展具有影響力的創意設計。
設計思維與創意思考國際資源
全球設計思維先驅
提供設計流程、創新方法、案例研究，適合課程引用真實專案實例。
Stanford University
史丹佛設計學院，完整的 Design Thinking 教學資源與免費教材。
UX 與設計方法研究權威
提供大量實證研究與最佳實務指南。
AI工具介紹
本課程將介紹三大核心 AI 工具：Figma AI 用於快速生成與優化 UI/UX 設計、製作品牌視覺與版面；Adobe AI（Firefly、Illustrator AI 功能等） 創造高品質廣告圖像與視覺元素；ChatGPT 協助品牌策略、廣告文案與創意概念發想。學生將學習如何將這些工具整合，應用於品牌形象塑造與 SDGs 議題相關的創意專案，提升設計效率與創意表達力，並建立完整的數位品牌提案流程。
OpenAI
AI 創意發想與內容生成工具，可用於文字構思與腳本撰寫。
內容整理
內容整理、靈感收斂與專案管理的 AI 助手。
AI 圖像平臺
AI 圖像與 Logo 生成、向量圖生成、Mockup 與場景套版。
視覺生成
Adobe 官方 AI 視覺生成工具，適合設計課程的快速視覺化練習。
雲端設計
雲端設計與協作平台， UI/UX 設計，支援 AI 排版、配色與元件生成、網站雛形建置。
AI PPT Creation
Gamma 是你的 AI 設計夥伴，助你輕鬆製作簡報、網站、社群媒體貼文等，讓你專注在自己最擅長的事情。
視訊生成器
允許用戶創建長達10 秒、每秒30 幀、1080P 解析度和靈活寬高比的影片。
AI 設計趨勢與案例
隨著人工智慧技術的迅速發展，AI 已成為設計領域的重要推動力。從生成式設計（Generative Design）、影像與視覺創作（如 Midjourney、DALL·E）、介面與使用者體驗優化（UX/UI AI 輔助工具），到廣告與品牌創意的自動化提案，AI 正重新定義創意流程。案例包括可根據使用者喜好即時生成視覺風格的電商平台、運用 AI 分析消費數據優化廣告投放策略，以及利用 AI 生成視覺元素的品牌活動，展現 AI 與創意思考結合的無限可能。
AI 人工 智慧已經從一個充滿未來感的新奇技術，變成了重新定義全球廣告的改變遊戲規則的工具。在 2024 年，品牌正在嘗試AI 藝術並將其融入創意中。無論是創造引發情感聯繫的視覺效果，還是提供超個性化的體驗，企業都在利用AI來製作引人入勝的內容。想像一個每個廣告都像是為您量身打造的世界——這就是AI 生成內容的力量，這些品牌正走在將其變為現實的最前線。
1. 可口可樂最新創意廣告《Masterpiece》讓名畫動起來！
- 延續新品牌理念「Real Magic」的精神，可口可樂Coca-Cola於日前發表了一支異想天開的創意廣告《Masterpiece》——在一座虛構美術館中，上演彷彿《博物館驚魂夜》的劇情——劇情描述館藏藝術品們如何攜手合作，為面帶倦意的學生遞上「靈感之水」，也就是一瓶冰涼沁爽的可口可樂。
2. 可口可樂大玩AIGC，推出”Create Real Magic”數位藝術平台
- AI生成內容(AIGC)如何實際運用在品牌活動中？行銷廣告先鋒——可口可樂公司就在2023年3月發表了全新的數位品牌活動，推出第一個結合OpenAI的GPT-4和DALL-E技術的數位藝術創作平台”Create Real Magic”，並與來自不同市場的四位 AI 藝術家合作啟動該活動。
- 包含美國、澳洲及部分歐洲市場的消費者可以在2022年3月底前造訪createrealmagic.com，利用AI創作含有可樂品牌元素的數位藝術，參加競賽者的作品更有機會出現在紐約和倫敦的數位看板上，讓使用者透過AI生成的內容成為品牌形象最有力的宣傳。
3. AI應用例子：Nutella 的獨特 AI 生成產品包裝
- Nutella 推出了一個活動，利用 AI 程式創造了 700 萬個產品包裝，每一瓶都是得獨一無二的AI廣告設計，成為一個收藏物。結果如何？全球 700 萬瓶全部售罄！這次特別的活動展示了精明的AI應用，提升消費者參與度的強大力量。
4. AI 廣告：港鐵與數碼港
- 香港人工智能例子，港鐵 和 數碼港 今年都與沉浸式藝術團體 Teleport 合作製造一個獨特的AI 廣告，應用於地鐵母親節活動。創意活動推出了 "魔鏡" 互動裝置，參與者可以通過鏡子拍攝的照片獲得一幅現實感十足的女王肖像。
5. BMW 的 AI 生成廣告
- BMW 的 "The Ultimate AI Masterpiece" 活動利用AI人工智能將其 Gran Coupé 變成了一個動態畫布。通過分析跨越 900 年、共 50,000 幅藝術作品，隨後將用這些靈感而創作AI藝術，並投射到汽車上。該活動在 Instagram 和 YouTube 等社交媒體平台上展示，讓 BMW 能夠通過這種創新技術與藝術的融合吸引觀眾。這種AI 生成內容與創意的結合，突顯了人類藝術與尖端 AI 之間的聯繫，使該活動成為品牌如何應用 AI 講述引人入勝的故事並吸引觀眾的絕佳範例。
6. AI應用例子: Nike「Never Done Evolving」AI廣告活動
- Nike 的「Never Done Evolving」活動是為紀念其 50 週年以及致敬 Serena Williams 的退役而推出的。該活動應用 AI 創造了一場 Serena 1999 年和 2017 年之間的虛擬比賽。通過運用機器學習來分析她的比賽風格，Nike 為每個時代的她創建了逼真的虛擬形象，展示了她隨著時間的成長。這次活動吸引了 170 萬 YouTube 觀眾，並實現了 1,082% 的自然觀看量增長，證明了AI 廣告在推動參與度和講述故事方面的強大力量。
7. 虛擬女團 MAVE: (메이브)
應用背景：
AI應用：
市場反響：
韓國遊戲公司「Metaverse娛樂」與南韓通訊大亨「Kakao娛樂」在2022 年就已經籌備虛擬偶像的推出，並於2023年正式發布虛擬女團「MAVE:」其成員包括SIU:、ZENA:、MARTY:和TYRA:。
成員的動作表現都是透過機器學習、深偽技術（Deepfake，又譯深度造假、深度偽裝）和完整的3D製作技術所創造的超逼真AI。聲音的部分則是運用AI聲音生成器，能說韓語、英語、法語、印尼語等4種語言，但無法即時對答，只能仰賴人類事先準備好的劇本
MAVE:他們的第一支MV爆紅，在影音頻道YouTube累計近2000萬次瀏覽紀錄，替未來進軍世界鋪路。該AI女團在製作的過程採用了歐盟的AI倫理道德指引草案做為參考。
應用背景：
AI應用：
市場反響：
Parco作為日本的主要百貨公司之一，2023年 Parco 推出了一個全新的「HAPPY HOLIDAYS」聖誕節慶活動，是日本首家百貨公司完全採用圖像生成 AI 技術製作的廣告。
廣告由居住在洛杉磯的創作者兼 STUDIO DOG 代表木之村美穂擔任創意總監，以及洛杉磯為基地、活躍於全球的時尚設計師兼創意總監 Christian Guernelli 擔任數位創作者。Christian Guernelli使用 3D 時尚設計軟件 Clo 和一台價值 2000 美元的 CyberPowerPC 遊戲電腦來創建這些模型，減少了渲染時間。
AI模擬模特兒展現了一種替代的時尚未來，一個不受 COVID-19、旅行限制和疲軟的服裝銷售影響的未來。紐約時尚歷史學家 Darnell-Jamal Lisby 指出，這種技術可以幫助時尚業界擺脫數十年來的美學和尺寸標準，使時尚變得更加包容。
9. 屈臣氏的AI代言人「屈先森」
應用背景：
AI應用：
市場反響：
屈臣氏作為亞洲知名的保健及美容零售品牌，一直在尋求創新的營銷方式來吸引年輕消費者。
屈臣氏不僅在代言人上使用 AI，還結合 AI、AR 等科技於多個應用程式中，如 AI 肌膚檢測「Skinfie Lab智美肌」、AI 粉底配對「Foundation Finder智能粉專」、AR 虛擬試妝「Color Me妝可愛」等，幫助消費者選擇合適的美妝和護膚產品。
「屈先森」的出現，在接連出現藝人翻車事件，也成功吸引了大量追求新鮮體驗和個性化服務的年輕消費者。屈臣氏利用大數據和 AI 技術，根據消費者的購買歷史、偏好和行為分析，提供個人化的購買建議和推薦商品，以增加交易轉化率。
參考書目
- THE COCA-COLA® Masterpiece Gallery
- 廣告界 2024 5個 AI應用最佳例子
- AI在數位行銷的新浪潮：品牌商業操作的下一個大趨勢還是風險投資？
- Top 10 AI Influencers Making Waves on Instagram
- 揭秘IG上爆紅的8大AI虛擬網紅！品牌行銷新革命與市場影響（下）
- 2024地鐵母親節廣告《女皇Chill級賞》帶領著香港廣告業大轉變
- 可口可樂最新創意廣告《Masterpiece》讓名畫動起來！同推「Create Real Magic」限時AI繪圖競賽平台
- AIGC是什麼？可口可樂品牌活動大玩AI生成內容，創造數位藝術魔法！
- 《 AIGC 行銷應用全揭秘：10 個知名品牌最新案例帶你一探究竟》
- 雀巢、可口可樂都做過！用 AI 生成廣告，背後有何隱憂？
- Never Done Evolving｜Nike 50th Anniversary
- 《還只把AI當工具? 5個知名品牌行銷案例帶你看AIGC互動式行銷新趨勢》
- 2025 AI公司產業實戰案例公開！熱潮下的10家巨頭品牌AI突圍戰！
- BMW運用AI將900多年來人類藝術創作以8 Series作為畫布展現
- AI代言人如何玩？5大AI行銷策略提升品牌影響力
- 全球瘋AI！屈臣氏創零售之先首推AI天菜代言人「屈先森」
HomeWork｜課後作業
第一週作業：
AI 設計趨勢觀察報告
收集 3 個 AI 與視覺設計相關案例（可來自品牌、廣告、插畫、UI/UX）
針對每個案例，簡述：
- 案例背景
- 使用的 AI 工具
- 設計效果與優缺點
- 用 Notion AI 整理成 500 字以內的報告
規劃學期主題
「從 0 到 1 打造 AI 驅動的品牌設計」，規劃選定一個品牌（真實或自創），透過創意思考方法結合 AI 工具，從品牌概念、識別設計、廣告設計、數位內容到互動原型，逐步完成並在期末發表完整的品牌提案。