Logo（標誌）是品牌最重要的視覺識別元素之一，是消費者辨識品牌的第一印象。成功的 Logo 不僅具有美感，更重要的是能夠清楚傳達品牌理念與個性，並在市場中建立品牌記憶。

一般而言，Logo 由 圖形符號（Logo Mark）與文字標誌（Logotype）兩個元素構成。透過不同的設計方式與組合形式，可以形成不同類型的品牌標誌，例如文字標誌、圖形標誌或圖文結合標誌。

本單元將介紹 Logo 的主要組成形態，以及標準字（Logotype）與字型設計（Typography）在品牌識別中的角色。

1. 圖形標誌（Logo Mark / Symbol / Brandmark）

圖形標誌是以圖像、符號、抽象圖形作為品牌主要識別，而不一定搭配品牌名稱。



主要特色

1. 以圖像建立強烈記憶

圖形比文字更容易在短時間內被辨識與記憶，尤其在跨語言、跨文化環境中具有優勢。

2. 可具象，也可抽象

圖形標誌可以來自：

• 具象圖像（動物、植物、器物）
• 抽象符號
• 幾何圖形
• 簡化意象

3. 視覺衝擊強

若圖形夠簡潔且獨特，能快速形成品牌印象。

4. 適合成熟品牌

純圖形標誌通常較適合已有知名度的品牌，因為消費者能直接透過圖形辨識品牌，而不需閱讀文字。

優點

• 高識別度
• 跨語言傳播能力強
• 適合數位圖示與 App icon
• 容易形成品牌記憶

可能限制

• 新品牌不易建立圖形聯想
• 圖形若過於抽象，消費者不易理解
• 設計難度高，必須高度簡化又具辨識性

適合品牌類型

• 科技品牌
• 運動品牌
• 國際品牌
• 高知名度品牌

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• Apple



• 設計特色

• 簡潔圖形
• 高辨識度
• 即使沒有文字也能辨識品牌

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2. 文字標誌（Logotype）

文字標誌是以品牌名稱本身作為主要識別元素，不依賴圖形符號，而是透過字體、字距、比例與造型設計，建立品牌辨識度。



主要特色

1. 品牌名稱直接被看見

因為 Logo 本身就是品牌名稱，所以消費者能直接記住品牌文字，特別適合新品牌或希望提升品牌名稱曝光度的品牌。

2. 字體設計成為核心

這類 Logo 的設計重點不在圖形，而在於：

• 字型風格
• 筆畫粗細
• 字距安排
• 字體比例
• 客製化字形

因此，文字標誌特別重視標準字設計。

3. 識別清楚、傳達直接

品牌名稱一目了然，不需要額外解讀圖形含義，傳達方式最直接。

4. 適合名稱較短、易記的品牌

如果品牌名稱本身簡潔、有特色，文字標誌能有效放大品牌記憶。

優點

• 品牌名稱清楚
• 容易建立初期認知
• 設計可簡潔俐落
• 適合跨媒介應用

可能限制

• 若品牌名稱太長，辨識力會下降
• 沒有圖形輔助時，記憶點可能較少
• 若字體設計不夠成熟，容易顯得普通

適合品牌類型

• 科技品牌
• 時尚品牌
• 設計品牌
• 新創品牌

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• Google



• 設計特色

• 圓潤無襯線字體
• 多彩品牌色
• 親和與科技感

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3. 字母標誌（Lettermark）

字母標誌是將品牌名稱縮寫為一個或數個字母，以字母組合作為主要視覺識別。



主要特色

1. 將長品牌名稱簡化

若品牌名稱較長、不易記憶，使用縮寫能提高閱讀效率與辨識便利性。

2. 造型設計集中在字母關係

設計重點通常在：

• 字母結構
• 字母連接方式
• 幾何比例
• 筆畫風格
• 縮寫的整體平衡

3. 視覺簡潔、理性

字母標誌多帶有現代、企業化、理性化的印象，常見於國際企業或媒體品牌。

4. 適合建立企業識別系統

縮寫形式簡潔，容易應用於名片、網站、產品、文件與空間標示。

優點

• 簡潔有力
• 易於記憶
• 適合大型企業
• 易應用於各種尺寸

可能限制

• 若品牌知名度不足，縮寫不易理解
• 初期可能無法立即讓人聯想到完整品牌名稱

適合品牌類型

• 國際企業
• 科技公司
• 新聞媒體
• 金融與商務品牌

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• IBM



• 設計特色

• 使用品牌縮寫
• 幾何字形設計
• 條紋象徵科技與速度

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4. 圖文結合標誌（Combination Mark）

圖文結合標誌是將圖形符號與文字標誌同時組合，形成完整品牌識別。



主要特色

1. 結合圖形與文字雙重優勢

同時具備：

• 圖形的記憶性
• 文字的清楚性

因此是最常見、也最實用的 Logo 形式。

2. 彈性高

圖文結合標誌可依情境分開使用：

• 完整版：圖形＋文字
• 簡化版：只用圖形
• 特殊版：只用文字

3. 適合新品牌建立識別

品牌初期可透過文字幫助記憶，長期再逐步讓圖形獨立成為辨識符號。

4. 易發展為完整識別系統

圖形可用於社群、icon、包裝；文字可用於正式標示與品牌文件，系統性強。

優點

• 識別效果完整
• 圖文互相補強
• 應用彈性高
• 最適合品牌長期發展

可能限制

• 若圖形與文字比例失衡，會影響整體品質
• 結構較複雜，縮小時可能辨識度下降

適合品牌類型

• 餐飲品牌
• 零售品牌
• 新創品牌
• 商品品牌
• 連鎖品牌

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• Adidas



• 設計特色

• 三條紋符號
• 無襯線字體

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5. 徽章式標誌（Emblem）

徽章式標誌是將圖形、文字、框形、紋章整合在同一個封閉或半封閉結構中，形成整體式識別。



主要特色

1. 結構完整、整體感強

徽章式 Logo 通常具有：

• 圓形
• 盾形
• 徽章框形
• 印章式結構

因此給人完整、穩定、有制度感的印象。

2. 傳統感與正式感較強

徽章型常見於歷史品牌、教育機構、政府單位、餐飲品牌或具有文化傳統感的品牌。

3. 視覺上具有權威與信任感

文字與圖像被整合在同一結構內，容易傳達：

• 經典
• 正式
• 傳承
• 組織性

4. 適合營造故事性或儀式感

特別適合希望呈現歷史背景、文化感、工藝感或品牌傳承的品牌。

優點

• 結構完整
• 易建立經典印象
• 傳達歷史與文化感
• 視覺穩定性高

可能限制

• 結構較複雜，不利縮小
• 在數位介面中可能顯得較重
• 若處理不好，容易顯老氣

適合品牌類型

• 咖啡品牌
• 餐飲品牌
• 學校與教育機構
• 政府或文化單位
• 傳統工藝品牌

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• Starbucks



• 設計特色

• 圓形徽章
• 人魚圖像

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• 文字標誌

強調名字，品牌名稱即識別，清楚直接，名稱太長不利辨識

• 字母標誌

強調簡化，以縮寫字母識別，簡潔理性，初期理解度較低

• 圖形標誌

強調記憶，圖像符號識別，記憶強、跨語言，新品牌較難建立

• 圖文結合標誌

強調完整，圖形＋文字，最完整、最實用，結構較複雜

• 徽章式標誌

強調傳統與整體感，圖文整合於徽章，傳統、完整、有故事 ，縮小較困難

在選擇 Logo 組成形態時，設計師應先問：

• 品牌名稱是否適合直接使用？

若名稱短而好記，文字標誌會是好選擇。

• 品牌是否需要國際化傳播？

若需要跨語言識別，圖形標誌會更有優勢。

• 品牌是否需要同時兼顧清楚與記憶點？

圖文結合標誌通常最平衡。

• 品牌想呈現現代感還是歷史感？

現代品牌常用文字標誌、字母標誌、圖形標誌；傳統與文化品牌常用徽章式標誌。

• 品牌會使用在哪些媒介？

若常用於社群 icon、手機畫面、小尺寸應用，圖形需盡量簡潔。

在品牌設計中，標誌設計並不是隨意創作圖形，而是將 品牌理念與品牌個性轉化為視覺符號。因此在進行標誌設計前，設計師需要先建立清楚的設計方向。標誌設計方向通常可以從以下幾個面向進行發想與整理。

1. 品牌核心概念轉化

標誌設計首先要思考的是：品牌的核心概念是什麼？品牌的核心概念通常來自：

• 品牌故事

• 品牌理念

• 品牌文化

• 品牌名稱

例：品牌名稱：夜戲台

核心概念：

• 戲台
• 布袋戲
• 傳統文化

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Twitter

鳥的形狀象徵著無限的自由和飛翔，這與Twitter賦予人們發聲權的使命不謀而合。此外，展開的雙翼勾勒出鳥兒展翅飛翔的姿態，象徵Twitter溝通平台的迅捷與即時性。



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2. 品牌形象與個性

標誌設計需要傳達品牌個性。常見品牌個性包括：

• 現代：幾何圖形
• 高級：襯線字體
• 年輕：活潑色彩
• 文化感：傳統元素

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如：誠品，品牌個性：

• 文化
• 優雅
• 知性

因此標誌採用 Serif 字體設計。



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3. 品牌名稱圖像化

品牌名稱有時可以直接轉化為視覺元素。

Apple，品牌名稱 → 蘋果圖形

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4. 產業特性轉化

不同產業常使用不同的設計語言。

• 科技：幾何線條
• 餐飲：食物圖形
• 咖啡：咖啡杯
• 文化品牌：傳統符號

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Starbucks：人魚圖像象徵航海文化與咖啡貿易。

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5. 圖形象徵設計

標誌設計常利用 象徵圖形（Symbol） 表達品牌概念。

Nike，Swoosh 曲線象徵：

• 速度
• 運動
• 動態

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6. 幾何造型設計

許多現代品牌使用 幾何形狀作為設計基礎。

常見形狀包括：

• 圓形：完整、友善
• 三角形：動態、方向
• 方形：穩定、理性

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Adidas：三條紋形成三角結構。

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7. 字形設計方向

標準字設計也是標誌設計的重要方向。不同字體傳達不同品牌印象。

• Serif 襯線字：高級
• Sans-serif 非襯線字：現代
• Script 書寫體：情感

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Vogue，使用 高對比 Serif 字體。



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8. 文化符號轉化

文化品牌常透過文化符號建立標誌。

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故宮博物院：設計概念：篆刻印章，以饕餮紋為設計概念，書法字體



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