品牌開發策略
課程目標
- 本單元課程的主要目的，在於協助學生理解品牌並非憑空產生，而是建立在市場需求、目標族群與品牌策略思考之上。透過品牌開發策略的說明，將學習如何從設計者的角度，分析品牌存在的必要性，並評估一個品牌主題是否具備發展為完整設計專題的潛力。
- 同時，本單元也將引導學生開始思考並嘗試提出「自創品牌專題」的初步方向，為後續品牌定位與視覺設計階段奠定基礎。
什麼是品牌開發策略
- 品牌開發策略，指的是在設計之前，先釐清品牌「為何存在」以及「要為誰存在」的整體思考過程。 對設計師而言，這是一個將設計問題轉化為策略問題的重要階段。
- 品牌開發策略通常包含以下幾個面向：
市場與產業背景
目標族群需求與特性
品牌欲解決的問題
與既有品牌的差異性
- 在此階段，設計尚未開始，但所有設計方向都已悄然被決定。
品牌開發流程概述
- 從視覺傳達設計的角度來看，一個完整的品牌開發流程大致可分為五個階段：
市場與情境觀察
品牌問題定義
品牌核心概念形成
品牌定位確立
設計策略轉化
- 本課程的專題實作，將完整走過以上流程。
觀察現有品牌、市場趨勢與使用情境。
思考市場中是否存在尚未被滿足的需求。
將觀察結果整理為清楚的品牌方向。
確定品牌在市場中的角色與形象。
為後續視覺設計建立清楚依據。
品牌開發流程概述｜範例
範例品牌：「都市機能健康便當品牌」
第一階段｜市場與情境觀察
- 在設計之前，設計者必須先觀察市場環境與使用情境，包括：
目前市場上已有什麼品牌？
他們的價格帶與定位為何？
主要目標族群是誰？
視覺風格如何呈現？
- 此階段重點是「看見現象」，而不是急著提出設計。
- 問題定義：
健康餐盒品牌大量出現
多數品牌視覺風格偏自然木質、綠色調
強調低卡、健身族群
店面多為外帶型態
- 情境觀察：
上班族午餐時間有限
外食油膩但又缺乏時間準備
健康餐盒普遍價格偏高
- 觀察之後，必須進一步定義：
市場是否仍有未被滿足的需求？
使用者真正的痛點是什麼？
- 品牌若無法解決問題，將難以成立。
- 問題定義：
健康餐盒雖然健康，但缺乏「效率與機能感」
多數品牌強調自然溫暖，缺乏都市節奏感
健康餐視覺過於相似，缺乏差異性
- 品牌機會點：
打造一個「都市效率 × 健康機能」導向品牌。
- 將問題整理為品牌方向：
品牌要代表什麼？
品牌精神為何？
用一句話說清楚品牌核心。
- 品牌若無法解決問題，將難以成立。
- 品牌核心概念：
「為都市快節奏生活提供高效率營養補給。」
- 核心關鍵字：
機能
精準
都市
科學
高效率
- 品牌定位是決定品牌在市場中的角色：
高端？平價？
溫暖？科技？
大眾？小眾？
- 定位清楚，設計才會清楚。
- 定位：
目標族群：25–40 歲都市上班族
價格定位：中價位
形象定位：都市機能感品牌
- 與競品差異：
其他健康餐
本品牌
- 最後才進入設計思考：
色彩如何回應品牌定位？
字體如何傳達品牌個性？
排版是否展現效率感？
- 設計不是風格選擇，而是策略翻譯。
- 設計策略：
主色：深藍＋螢光綠（科技與機能）
字體：無襯線字體（現代感）
視覺風格：資訊圖表化設計
包裝：扁平、模組化標示
流程總結
觀察市場
定義問題
建立品牌核心
確立品牌定位
轉化為設計策略
理論說明
範例說明
第二階段｜品牌問題定義
理論說明
範例說明
第三階段｜品牌核心概念形成
理論說明
範例說明
第四階段｜品牌定位確立
理論說明
範例說明
自然溫暖、木質風格、強調手作
都市科技、冷色系、強調精準營養
第五階段｜設計策略轉化
理論說明
範例說明
品牌選題
品牌選題的重要性
在視覺設計課程中，選題往往被視為「自由發揮」，但在品牌設計實務中，選題本身即是一項策略決策。
一個好的品牌選題，應具備以下特質：
主題清楚，容易被理解
有明確目標族群
可發展成一套視覺系統
能延伸至多種設計應用
反之，若品牌選題模糊，後續設計將容易流於表面裝飾，缺乏整體性。
品牌選題評估四大面向
- 為協助理性評估品牌主題，本課程將採用以下四個評估面向：
目標族群是否明確
市場或情境是否具合理性
品牌差異性是否成立
設計延展性是否足夠
品牌是為誰而存在？年齡、生活型態、使用情境是否清楚。
該品牌是否有存在的情境或需求，而非純粹想像。
與現有品牌相比，有何不同或新的切入角度。
是否能發展 Logo、包裝、平面、數位等多種應用。
常見的品牌選題問題
視覺設計學生常見以下選題問題：
品牌主題過於空泛（如：生活品牌、文創品牌）
僅因「喜歡某風格」而選題
品牌內容與目標族群矛盾
主題太小，無法延展多項設計
本單元將透過討論與修正，將模糊的想法，轉化為可執行的品牌方向。
品牌選題評估表
品牌選題評估表
品牌基本資訊
項目
- 品牌暫定名稱
- 品牌類型（商品／服務／概念）
- 品牌主題簡述（50–100 字）
目標族群分析
問題
- 主要目標族群是誰？（年齡、族群特性）
- 使用或接觸品牌的情境是什麼？
- 這個族群目前面臨什麼問題或需求？
市場與情境合理性
問題
- 市場上是否已有相似品牌？（可列舉 1–2 個）
- 你的品牌與它們有何不同？
- 為何這個品牌「現在」有存在的必要？
品牌差異與核心概念
問題
- 用一句話形容你的品牌核心概念
- 你希望消費者如何看待這個品牌？
- 你不希望品牌被誤解成什麼？
設計延展性評估
問題
- Logo／標誌設計
- 視覺識別系統（色彩、字體）
- 平面設計應用（海報、DM）
- 包裝或產品設計
- 數位應用（社群、網站）
自我檢核
問題
- 這個選題是否只是「我喜歡」？
- 若拿掉風格，品牌概念是否仍成立？
- 這個主題是否能支撐一整學期？
品牌選題評估表｜案例一
品牌基本資訊
項目
- 品牌暫定名稱
- 夜戲台
- 品牌類型（商品／服務／概念）
- 文化品牌（概念 × 商品 × 展演識別）
- 品牌主題簡述（50–100 字）
- 「夜戲台」為一個以台灣布袋戲文化為核心的當代品牌，透過視覺轉譯與設計系統，將傳統戲偶元素轉化為現代圖像語言，應用於文創商品與展演活動識別，使年輕世代重新認識布袋戲文化的魅力與精神。
目標族群分析
問題/回應
- 主要目標族群是誰？（年齡、族群特性）
- 年齡：18–35 歲
- 設計與文化關注族群
- 文創商品消費者
- 親子教育市場
- 使用或接觸品牌的情境是什麼？
- 文化展覽或戲劇演出
- 文創市集
- 博物館商店
- 社群媒體內容接觸
- 這個族群目前面臨什麼問題或需求？
- 對布袋戲缺乏認識
- 傳統文化與生活距離感
- 缺少具設計感的文化商品
市場與情境合理性
問題/回應
- 市場上是否已有相似品牌？（可列舉 1–2 個）
- 霹靂布袋戲（娛樂型）
- 傳統戲團文創商品
- 你的品牌與它們有何不同？
- 不強調角色IP
- 強調文化轉譯
- 建立完整視覺識別系統
- 以設計語言詮釋戲偶結構與動態
- 為何這個品牌「現在」有存在的必要？
- 台灣文化再認識潮流
- 年輕世代重視文化認同
- 政府文化政策支持
- 傳統藝術需要新的溝通方式
品牌差異與核心概念
問題/回應
- 用一句話形容你的品牌核心概念
- 「讓戲台在當代城市重新發光。」
- 你希望消費者如何看待這個品牌？
- 有文化深度
- 當代設計感
- 不老氣
- 可收藏
- 你不希望品牌被誤解成什麼？
- 傳統廟會周邊商品
- 廉價紀念品
- 兒童玩具品牌
設計延展性評估
問題/回應
- Logo／標誌設計
- 戲偶剪影抽象化
- 結構幾何化
- 可做單色與反白版本
- 視覺識別系統（色彩、字體）
- 主色：紅黑高對比
- 輔色：金色或深藍
- 字體：現代無襯線字＋少量文化元素
- 平面設計應用（海報、DM）
- 展覽主視覺
- 文化活動海報
- 宣傳DM
- 戲偶圖鑑
- 包裝或產品設計
- 文創商品包裝
- 戲偶圖形系列化設計
- 限量收藏盒
- 數位應用（社群、網站）
- 社群視覺模板
- 官方網站首頁
- 動態視覺轉場
- 訪談紀錄影片
具識別潛力，易於縮放與應用。
自我檢核
問題
- 這個選題是否只是「我喜歡」？
- 若拿掉風格，品牌概念是否仍成立？
- 這個主題是否能支撐一整學期？
品牌選題評估表｜案例二
品牌基本資訊
項目
- 品牌暫定名稱
- 港聲記憶
- 品牌類型（商品／服務／概念）
- 城市文化品牌（基隆港）
- 品牌主題簡述（50–100 字）
- 「港聲記憶」以基隆港歷史與移民文化為主題，將港口符號轉化為視覺識別系統，發展城市文化選物與導覽設計品牌。
目標族群分析
問題/回應
- 主要目標族群是誰？（年齡、族群特性）
- 20–40 歲城市文化探索者
- 觀光客
- 在地居民
- 使用或接觸品牌的情境是什麼？
- 城市觀光
- 文創市集
- 導覽活動
- 這個族群目前面臨什麼問題或需求？
- 城市文化缺乏品牌識別
- 年輕人對地方歷史陌生
市場與情境合理性
問題/回應
- 市場上是否已有相似品牌？（可列舉 1–2 個）
- 台南文創品牌
- 城市文化選物店
- 你的品牌與它們有何不同？
- 專注港口聲音與歷史
- 視覺以航運線條為核心
- 為何這個品牌「現在」有存在的必要？
- 地方創生政策推動
- 城市品牌意識提升
品牌差異與核心概念
問題/回應
- 用一句話形容你的品牌核心概念
- 「讓港口的聲音被看見。」
- 你希望消費者如何看待這個品牌？
- 文化深度
- 城市識別
- 設計感
- 你不希望品牌被誤解成什麼？
- 一般紀念品店
- 廉價觀光商品
設計延展性評估
問題/回應
- Logo：抽象船形與波浪
- 色彩：海軍藍＋鐵鏽紅
- 導覽地圖
- 城市商品系列
- 官網與數位導覽
- 城市文宣
自我檢核
問題
- 這個選題是否只是「我喜歡」？
- 若拿掉風格，品牌概念是否仍成立？
- 這個主題是否能支撐一整學期？
HomeWork｜課後作業
【作業二】品牌選題評估與初步策略說明
01
作業目的：
- 本作業旨在引導學生將「想做的品牌」轉化為「有策略基礎的品牌專題」，並為品牌定位與品牌溝通奠定明確方向。
繳交格式：
- A4，PDF
內容順序：
- 品牌選題評估表
- 品牌策略初步說明
02
品牌選題評估表
- 依講義所附表格完整填寫
- 內容需具體、清楚，不可僅填單字
品牌策略初步說明（約 300 字）
- 為何選擇此品牌主題
- 品牌欲解決的問題是什麼
- 初步想像品牌的風格與調性（不需設計）
03
評量重點
- 品牌邏輯清楚度：是否能說清楚品牌為何存在
- 選題合理性：主題是否具現實性與延展性
- 策略思考深度：是否非僅憑個人喜好
- 文字表達清楚：是否能清楚說明想法