課程目標與學習成果說明
課程摘要
- 本課程《品牌策略與設計實務》旨在引導視覺傳達設計系學生，從單純的視覺表現者角色，進一步理解設計在品牌策略中的功能與價值。課程將以品牌為核心，結合策略思維與設計實務，說明品牌如何透過視覺系統、溝通設計與設計延展，在市場中建立清楚而一致的形象。
- 課程內容涵蓋品牌定位、品牌溝通、品牌識別系統、設計延展與品牌規範等主題，並以「自創品牌專題」作為整學期實作主軸。學生將透過市場觀察、策略分析與設計發展的過程，逐步完成一套具備品牌邏輯與視覺一致性的品牌設計成果。
- 本課程強調「設計不只是美感呈現，而是對品牌策略的回應」，期望學生能在設計實作中，學習如何將抽象的品牌概念，轉化為具體、有效且可被溝通的視覺語言，為未來進入設計產業或品牌相關領域奠定基礎。
課程介紹與整學期專題說明
- 在視覺傳達設計的學習歷程中，學生往往熟悉構圖、色彩、字體與風格操作，但在實務現場，設計成果是否「好用、好理解、能解決問題」，往往比「好不好看」更為重要。
- 因此，本課程將以「品牌專題」作為整學期的學習主線。學生需於學期初選定一個自創品牌主題（可為商品、服務或概念性品牌），並在後續課程中，以製作『品牌手冊』的過程中，逐步完成以下內容：
- 品牌核心概念與定位
- 品牌視覺識別系統（Logo、色彩、字體等）
- 品牌溝通與設計延展應用
- 品牌規範與整體呈現
- 整學期的所有講授、討論與作業，皆將圍繞同一品牌專題展開，使學生能完整體驗品牌設計的實務流程，而非零散的設計練習。
品牌策略與設計實務
品牌策略與形象設計
在概念意涵上：包括對企業或品牌主體（包括城市、個人等）一切無形資產總體訊息，可以以特定的“符號”來識別，它是企業與消費者相互作用的產物。 品牌與設計的關聯重大緊密，設計學門在學習品牌的經營與運作，從視覺傳達設計領域而言，本課程的教學目的，在於帶領修課學生進行品牌知識體系之接觸與興趣引導。 在實務操作上，以視覺傳達設計專業導向，教導學生進行品牌形象設計相關實務規劃與發展。必須從「品牌策略(Brand Strategy)」、「品牌發展(Brand Develop)」、「視覺與溝通(Visual and Communication)」三大方向著手，在設計實務上將透過品牌洞察(Discover Insight) 、品牌發展策略(Develop Strategy) 、品牌形象設計執行(Design Execution) 、品牌行銷價值傳遞(Deliver Value)四大設計規劃階段，透過實務設計教學，訓練學生具 有進入未來職場無縫接軌，為預投入未來品牌設計領域之專業培養基礎課程。
品牌策略與形象設計｜課程導論｜講義
品牌設計實務階段
品牌洞察(Discover Insight)
企業探訪
- 企業深度訪談
- 商業模式聚焦
- 組織共識(WorkShop)
品牌資產檢視
- 行銷溝通健檢
- 視覺溝通健檢
- 品牌內化健檢
消費者研究
- 客戶資料分析
- 焦點訪談
- 線上問卷調查
市場研究
- 競爭者分析
- 產業趨勢分析
- 市場區塊
品牌發展策略(Develop Strategy)
品牌定位策略
- 建立遠景價值
- 挖掘企業DNA
- 市場與消費者
品牌溝通策略
- 品牌主張標語
- 品牌中英文命名
- 品牌故事撰寫
品牌架構表
- 產品階層分類
- 產品系列命名
- 產品特色建議
品牌方針
- 品牌視覺風格
- 行銷溝通準則
- 行銷媒體建議
品牌形象設計執行(Design Execution)
品牌識別系統
- Logo設計與規範
- 基本應用設計
- 企業禮贈品
品牌溝通設計
- 視覺創意拍攝
- 品牌網站
- 形象影片
設計延展
- 包裝設計
- 型錄海報設計
- 展場設計
商業空間規劃
- 品牌視覺應用
- 室內空間設計
- 裝潢施工整合
品牌價值傳遞(Deliver Value)
品牌規範
- 品牌規範手冊
- 設計延伸QC
- 代理商brief
行銷傳播計畫
- 年度行銷企劃
- 行銷媒體購買
- 行銷素材製作
品牌內化
- 品牌導入WorkShop
- 品牌教育訓練
- 品牌定期顧問
銷售應用
- 店頭展示
- 電商展示
- 跨境電商銷售
優秀品牌設計案例導覽
品牌與設計案例欣賞
成功案例說明
- 成功的品牌設計，通常具備以下特徵
品牌定位清楚，目標族群明確
視覺風格與品牌精神一致
設計延展具有系統性，而非零散風格
消費者能快速辨識並記住品牌
- 例如某些知名品牌，其標誌、包裝、廣告與數位介面，即使分開觀看，仍能感受到相同的品牌氣質與設計語言，這正是品牌策略與設計整合成功的結果。
失敗案例說明
- 相對地，失敗的品牌設計常見問題包括：
視覺設計風格混亂，缺乏一致性
設計過度追求流行，忽略品牌本質
美感強烈但無法清楚傳達品牌訊息
各項設計各自精彩，卻無整體策略
- 透過成功與失敗案例的對照，可理解設計成果並非只取決於視覺技巧，而是是否回應了正確的品牌問題。
成功的品牌與設計案例
案例一：Apple（蘋果）
- Apple 的品牌設計成功之處，在於其視覺語言高度一致，且明確回應品牌核心價值——「簡潔、直覺、以人為本」。
- 品牌策略：強調創新、易用性與高品質體驗
- 設計表現：極簡標誌、留白版面、克制的色彩與字體使用
- 設計延展：產品外觀、包裝、廣告、官網與零售空間皆呈現一致風格
- Apple 的設計並非炫技，而是刻意減法，讓設計成為品牌價值的放大器，這正是品牌策略與視覺設計高度整合的典型案例。
主要產品／服務
- iPhone、Mac、iPad、Apple Watch
- iOS 生態系服務（App Store、iCloud、Apple Music）
目標族群
- 重視質感與設計的中高端使用者
- 創意產業工作者
- 科技愛好者
品牌印象關鍵字
- 簡潔｜創新｜高端｜未來感｜精準
視覺設計特徵
- 極簡留白
- 單色 Logo
- 大面積產品攝影
- 高度一致的產品包裝
- Apple Store 空間系統化設計
品牌故事
- 由 Steve Jobs 創立，核心精神「Think Different」，強調科技與創意結合。
- 全球最成功、最知名的品牌之所以脫穎而出，正是因為它們擁有引人入勝的品牌故事。品牌故事幫助消費者了解世界，建立聯繫，並幫助人們找到生活的意義。
- 對蘋果公司而言，史蒂夫‧賈伯斯常常是品牌故事的核心人物，或是故事的敘述者。 2007年，在發布第一代iPhone時，他巧妙地運用懸念，牢牢抓住了所有人的注意力。
- 蘋果將產品融入消費者的生活方式，描繪擁有蘋果產品後的生活圖景。蘋果經常讓消費者有機會使用他們的產品創造屬於自己的故事。然後，透過「Start Something New」（開啟新篇章）等活動，蘋果會重點宣傳這些故事，向世界展示品牌/產品如何改變了他們的生活。 這些故事引人入勝，貼近生活，增強了與客戶的情感連結。
品牌核心策略
- 生態系整合
- 設計導向產品開發
- 高端定位與品牌價值經營
成功之道
- 設計完全回應品牌策略
- 高度一致的品牌接觸點
- 長期穩定品牌形象
參考網站
成功品牌案例比較
Apple
品牌核心策略
- 創新、簡潔、以使用者體驗為核心
視覺設計特徵
- 極簡設計、留白、大量一致的視覺語言
為何成功
- 設計高度服從品牌策略，所有接觸點皆傳達同一價值
MUJI 無印良品
品牌核心策略
- 反品牌化、理性消費、生活本質
視覺設計特徵
- 中性色彩、無標誌化、功能導向排版
為何成功
- 設計成為品牌哲學的延伸，而非視覺炫耀
IKEA
品牌核心策略
- 平價設計、人人可用、功能導向
視覺設計特徵
- 高對比色彩、清楚圖像、系統化排版
為何成功
- 設計有效解決溝通問題，服務品牌策略
品牌相關網站
HomeWork｜課後作業
【作業一】品牌觀察與分析（個人作業）
01
作業目的：
- 建立學生對「品牌整體性」的基本認知。
繳交格式：
- A4 一頁，PDF
- 圖文並列
02
請選擇一個你熟悉或感興趣的品牌（不限產業），以文字方式回答以下問題：
- 該品牌的主要產品或服務是什麼？
- 你認為這個品牌想吸引的目標族群是誰？
- 該品牌給你的整體印象是什麼？（3–5 個關鍵字）
- 視覺設計（LOGO、色彩、包裝等）是否與品牌形象一致？為什麼？