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[講義08] 標誌設計流程與基本概念

1. 什麼是標誌


        商標設計(logo/trademark design)的基本要素:標誌(symbol)、標準字(logotype)及標準色(color)。

它不同與古代的印記,現代標誌承載著企業的無形資產,是企業綜合資訊傳遞的媒介。標誌作為企業CIS戰略的最主要部分,在企業形象傳遞過程中,是應用最廣泛、出現頻率最高,同時也是最關鍵的元素。企業強大的整體實力、完善的管理機製、優質的產品和服務,都被涵蓋於標誌中,透過不斷的刺激和反覆刻畫,深深的留在受眾心中。

        商標設計將具體的事物、事件、場景和抽象的精神、理念、方向透過特殊的圖形固定下來,使人們在看到標誌的同時,自然的產生聯想,從而對企業產生認同。標誌與企業的經營緊密相關,logo標誌是企業日常經營活動、廣告宣傳、文化建設、對外交流必不可少的元素,它隨著企業的成長,其價值也不斷增長,曾有人斷言︰"即使一把火把可口可樂的所有資產燒光,可口可樂憑著其商標,就能重新起來"。 因此,具有長遠眼光的企業,十分重視標誌設計同時了解標誌的作用,在企業建立初期,好的標誌設計無疑是日後無形資產累積的重要載體,如果沒有能客觀反映企業精神、產業特點,型式科學優美的標誌,等企業發展起來,在做變化調整,將對企業造成不必要的浪費和損失。
中國銀行進行標誌變更後,僅全國拆除更換的戶外媒體,就造成了2000萬的損失。


[img]http://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/c/ce/Coca-Cola_logo.svg/800px-Coca-Cola_logo.svg.png[/img]

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2. 標誌的作用


1. 識別性


識別性是企業標誌重要功能之一。市場經濟體制下,競爭不斷加劇,公眾面對的訊息紛繁複雜,各種logo商標符號更是數不勝數,只有特點鮮明、容易辨認和記憶、含義深刻、型式優美的標誌,才能在同業中突顯出來。它能夠區別于其它企業、產品或服務,使受眾對企業留下深刻印象,從而提升了logo設計的重要性。

2. 領導性


標誌是企業視覺傳達要素的核心,也是企業開展訊息傳播的主導力量,在視覺識別系統中,標誌的型式、色彩、應用模式,直接決定了其他識別要素的形式,其他要素的建立,都是圍繞著標誌為中心而展開的。標誌的領導地位是企業經營理念和活動的集中體現,貫穿於企業所有的經營活動中,具有威權性的領導作用。

3. 統一性


標誌代表著企業的經營理念、文化特色、價值取向,反映企業的產業特點,經營思路,是企業精神的具體象徵。大眾對企業標誌的認同等同於對企業的認同,標誌不能脫離企業的實際情況,違背企業宗旨,只做表面形式工作的標誌,失去了標誌本身的意義,甚至對企業形象造成負面影響。

4. 涵蓋性


隨著企業的經營和企業訊息的不斷傳播,標誌所代表的內涵日漸豐富,企業的經營活動、廣告宣傳、文化建設、公益活動都會被大眾接受,並透過對標誌符號的記憶刻畫在腦海中,經過日積月累,當大眾再次見到標誌時,就會聯想到曾經購買的產品、曾經受到的服務,從而將企業與大眾聯繫起來,成為連接企業與受眾的橋樑。

5. 延展性


  企業標誌是應用最為廣泛,出現頻率最高的視覺傳達要素,必須在各種傳播媒體上廣泛應用。標誌圖形要針對印刷方式、製作工藝技術、材料質地和應用項目的不同,採用多種對應性和延展性的變體設計,以產生切合、適宜的效果與表現。

6. 系統性


  企業標誌一旦確定,隨之就應展開標誌的精緻化作業,其中包括標誌與其他基本設計要素的組合規定。目的是對未來標誌的應用進行規劃,達到系統化、規範化、標準化的科學管理。從而提高設計作業的效率,保持一定的設計水平。此外,當視覺結構走向多樣化的時候,可以用強有力的標誌來統一各關係企業,採用統一標誌不同色彩、同一外形不同圖案或同一標誌圖案不同結構方式,來強化關係企業的系統化精神。

7. 革新性


標誌確定後,並不是一成不變的,隨著時代的變遷,歷史潮流的演變,以及社會背景的變化,原先的標誌,可能已不適合現下的環境。如"宏碁電腦"、"蘋果電腦"標誌的演變,都是著名的例子。企業經營方向的變化、接受群體的變化,也會使標誌產生革新的必要,總之,標誌總是適合企業的,並緊密結合企業經營活動的重要元素。

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(轉自http://www.facebook.com/groups/520665744626171/)

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3. 標誌設計流程


1. 研究調查與分析


logo標誌不僅僅是一個圖形或文字的組合,它是依據企業的構成架構、行業類別、經營理念,並充分考慮標誌接觸的對象和應用環境,為企業製定的標準視覺符號。在設計之前,首先要對企業做全面深入的了解,包括經營戰略、市場分析、以及企業最高領導人員的基本意愿,這些都是標誌設計開發的重要依據。對競爭對手的了解也是重要的步驟,標誌的重要做用即識別性,就是建立在對競爭環境的充分掌握上。

2. 要素挖掘


要素挖掘是為設計開發工作做進一步的準備。依據對調查結果的分析,抽提出標誌的架構類型、色彩取向,列出標誌所要體現的精神和特點,挖掘相關的圖形元素,找出標誌設計的方向,使設計工作有的放矢,而不是對文字圖形的無目的組合。

3. 設計開發


有了對企業的全面了解和對設計要素的充分掌握,可以從不同的角度和方向進行設計開發工作。透過設計師對標誌的理解,充分發揮想像,用不同的表現模式,將設計要素融入設計中,標誌必須達到含義深刻、特徵明顯、型式大氣、架構穩重、色彩搭配能適合企業,避免流於俗套或大眾化。不同的標誌所反映的側重或表象會有區別,經過討論分析或修改,找出適合企業的標誌。

4. 標誌修正


提案階段確定的標誌,可能在細節上還不太完善,經過對標誌的標準製圖、大小修正、黑白應用、線條應用等不同表現形式的修正,使標誌使用使更加規範,同時標誌的特點、架構在不同環境下使用時,也不會喪失,達到統一、有序、規範的傳播。



Edited 4 time(s). Last edit at 12/16/2012 12:05PM by JinJin.
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