[Business] 與雅虎簽合作協議 微軟是大贏家

與雅虎簽合作協議 微軟是大贏家
世界日報2009年7月30日

分析師認為，微軟在和雅虎的合作協議下，取得更多寶貴的用戶資料，有機會在網路搜尋市場上挑戰 Google。雅虎看來將退出網路搜尋市場大戰，但能更專心經營廣告銷售等業務，在媒體市場中站得更穩。

微軟自去年初表示要以 450 億美元收購雅虎以來，顯然確定要在搜尋引擎市場上和 Google 放手一搏。經過一年多時斷時續的談判後，微軟總算如願以償，可望透過此協議，成為第二大網路搜尋業者。

但業界刊物《搜尋引擎觀察（Search Engine Land）》編輯蘇利文認為，雅虎執行長巴茲此舉幾乎等於「放棄網路搜尋業務」。

表面上看來，雅虎前五年可獲得自家網站上搜尋廣告 88% 的營收，但實際上微軟得到的更有價值。所有網友搜尋和購物習慣相關的資料，都將保存在微軟的電腦裡，有助於加強其搭配廣告的能力，打出最符合用戶需要的廣告。

蘇利文指出，如果是由微軟供應基礎科技架構，誰來銷售廣告並不重要，微軟最終將勝券在握。

他更直言，目前廣告主多已透過廣告銷售平台購買廣告，不再與銷售人員打交道，控制廣告銷售對雅虎而言只是挽回一點顏面，因為該公司最後將不再握有逐鹿網路搜尋市場所需的科技。

另外，微軟和雅虎合作搜尋事業，等於買了一份保單，保證 Bing 的占有率一定提高，讓微軟一躍而為僅次於 Google 的第二大網路搜尋業者。微軟和雅虎的占有率加起來不到 Google 的一半，但至少有助阻止 Google 坐大。

但此交易對雅虎並非全無好處。雅虎可在增加搜尋廣告營收的情況下，節省數億元的研發成本，還有多餘精力和時間，可研究如何改進其他業務，增加賺錢的機會，例如在雅虎流量最高的入口網站和電子郵件網頁上，放置橫幅式的廣告。雅虎繼續銷售搜尋廣告，可保持與主要廣告客戶的關係，延續其在媒體這塊市場上的卓越成果。

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微軟、雅虎 簽合作協議
世界日報2009年7月30日


微軟(Microsoft)和雅虎(Yahoo)7月29日敲定網路搜尋和線上廣告合作協議，並簽訂一紙10年的協定，攜手對付共同的敵人Google。微軟新開發的搜尋引擎Bing將用在雅虎的網站，雅虎則負責銷售廣告，營收由雙方共享。

歷經合併談判破裂、股東施壓和市場揣測，雅虎和微軟終於決定結盟。微軟將可取得雅虎的「核心搜尋科技」，Bing將成為雅虎網站的演算搜尋和付費搜尋平台。微軟可藉此推廣Bing，接觸更多用戶的搜尋資料。

微軟執行長鮑莫（Steve Ballmer）表示，微軟和雅虎都了解，搜尋還可做更多，「此協議給我們更多規模和資源，創造網路搜尋的未來。」

另一方面，雅虎則負責銷售會出現在搜尋結果旁的廣告，雅虎自家網站上搜尋廣告的營收，前五年有88%歸雅虎。微軟部分網站上的廣告，雅虎也有權可銷售。

雅虎估計，此協議將使其年度營業利益增加5億美元，且一年可省下2億7500萬美元的資本支出，因為如此一來雅虎就不用再投資搜尋科技。至於先前外界期待雅虎最多可望有10億美元現金「頭款」入袋，則未出現在協議中。

雅虎執行長巴茲（Carol Bartz）在聲明中表示，此協議為雅虎、用戶和業界送來「一船一船的鈔票」，相信能為網路創新和發展的新紀元，建立厚實的基礎。

此交易預估到明年初才會完成，然後還需兩年時間，才能在全球各地市場貫徹實施這些協議內容。兩家公司首先會讓反托辣斯主管當局評估這件案子，然後再聯結雙方的科技。

據市場研究業者ComScore公司資料，雅虎和微軟上個月在美國網路搜尋市場占有率共達28%左右，Google則以65%遙遙領先。不過，雅虎占有率為19.6%，微軟更只有8.4%，想單挑Google恐怕是不自量力。

據倫敦ZenithOptimedia集團估計，網路廣告市場今年可能僅成長10%，遠不如去年的22%，所以就算是Google，恐怕也難逃衰退命運。

微軟去年數度擬高價購併雅虎未果，後來改口說，雅虎如果不想出售，雙方在搜尋領域合作也可以。巴茲日前主動稱讚Bing，顯然已露出合作的口風。



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