Change History

組長： 黃凱敬
組員：
蔡佳芸
張玉婷、單筱涵、蔡佳芸

視覺傳達設計~~~
<b>1.主題：</b> 金莎禮盒包裝

<b>2.企業：</b> 金莎巧克力

<b>3.系列形態 ：</b>
[u]三顆小包裝[/u]──這是專為核心消費層(18─25歲)設計的，這些年輕人重複採買頻繁，其定位在日常自我消費的層面上。
[img]http://www.justbook.com.tw:8080/pic/digi/F1-03_sml.jpg[/img]

[u]五顆紙盒裝[/u]──把三顆裝的裝潢豪華化，數量增至五顆，就使其進入價格水準較高，但市場較狹窄的層面。其定位在刻意追求美觀、矜貴包裝而不計價格、一切以品性及形象為時尚的消費層面上。在量上，它既可滿足個人，又可與人分享，還可當作小禮物給好友、親人以一份小小的溫馨。
[img]http://img.gohappy.com.tw/images/product/4/147885/147885_3.jpg[/img]

[u]八顆心型盒裝[/u]──這是包裝外型設計獨特的禮品類定位，其對象是大量的非巧克力消費者，用以作為情人節、母親節及友濟生日的禮物。
[img]http://www.savesafe.com.tw/ProdImg/1001/864/00/1001864_00_main.jpg[/img]

[u]十六顆盒裝[/u]──它是為迎合最廣闊的消費層而設計的。主婦或家庭其他成員常常購備家中作為日常糖果，或作為朋友互相探訪的小禮物，得體而不過于隆重，也可作為節日、聚會的集體禮物。
[img]http://img3.douban.com/lpic/s9117870.jpg[/img]


[u]二十四顆盒裝[/u]──這是將金莎華麗、矜貴的特色表達得淋漓盡致的一類，它往往成為春節或較隆重場合的最受青睞的禮物。
[img]http://link.photo.pchome.com.tw/s11/amy6955/7/135720582365/[/img]




<b>4.市場趨勢：</b>
核心消費層18─25歲消費者

<b>5.品牌狀況：</b>
1984年，初出茅廬的義大利金莎巧克力，面對巧克力市場領導者、國際著名品牌吉百利、M&M’S的市場割據和日趨萎縮的巧克力市場，以香港、台灣市場為切入口，周密思考、精心策劃，憑借獨特、超常規的行銷方略，一舉成為世界巧克力糖果行業中一支主流力量。公司在香港上市次年，已穩居20％市場份額，在台灣上市當年，便創下了24％市場佔有率的佳績。經過十年的悉心經營，金莎的銷量已占香港市場近30％，台灣市場近40％。在世界各地市場也名列前茅，成為國際著名品牌，其成功之舉被譽為營銷史上的經典範例

<b>6.銷售環境：</b>
販售管道為連鎖便利商店、大賣場、食品零售商、禮品店或花店。

<b>7.樣本元素：</b>
以單一顆的臻果巧克力作排列或堆疊成不同的包裝形式禮盒

<b>8.概念：</b>
五種不同的包裝，體現了金莎的消費者定位思想和跨越不同市場區層的能力，使一顆同質的巧克力，發揮出自零食到禮品的多種功能，吸引不同層次的廣大消費者。
金莎成功的產品策略並不是費列羅的主觀臆想，而是建築于其長期了解市場架構及導向，對消費者及消費行為研究基礎之上的。注重對市場及消費者的研究，是金莎確定產品策略、市場策略的必備步驟。正是透過這種積極尋找有效的產品形式與管道，了解把握消費者接受程度的理念與行為準則，使金莎穩操入市的勝券。

<b>9.風格元素：</b>
金色 時尚 高貴風格
常會搭配情人節、聖誕節相關節日推不同的包裝形式

<b>10.系列規劃：</b>
聖誕節、情人節、感恩節推出不同以往的造型結構包裝
或是新人的喜餅禮盒推出新式的金沙喜餅禮盒

組長： 黃凱敬
組員：
張玉婷、單筱涵、蔡佳芸

視覺傳達設計~~~
1.主題： 金莎禮盒包裝

2.企業： 金莎巧克力

3.系列形態 ：
[u]三顆小包裝[/u]──這是專為核心消費層(18─25歲)設計的，這些年輕人重複採買頻繁，其定位在日常自我消費的層面上。
[img]http://www.justbook.com.tw:8080/pic/digi/F1-03_sml.jpg[/img]

[u]五顆紙盒裝[/u]──把三顆裝的裝潢豪華化，數量增至五顆，就使其進入價格水準較高，但市場較狹窄的層面。其定位在刻意追求美觀、矜貴包裝而不計價格、一切以品性及形象為時尚的消費層面上。在量上，它既可滿足個人，又可與人分享，還可當作小禮物給好友、親人以一份小小的溫馨。
[img]http://img.gohappy.com.tw/images/product/4/147885/147885_3.jpg[/img]

[u]八顆心型盒裝[/u]──這是包裝外型設計獨特的禮品類定位，其對象是大量的非巧克力消費者，用以作為情人節、母親節及友濟生日的禮物。
[img]http://www.savesafe.com.tw/ProdImg/1001/864/00/1001864_00_main.jpg[/img]

[u]十六顆盒裝[/u]──它是為迎合最廣闊的消費層而設計的。主婦或家庭其他成員常常購備家中作為日常糖果，或作為朋友互相探訪的小禮物，得體而不過于隆重，也可作為節日、聚會的集體禮物。
[img]http://img3.douban.com/lpic/s9117870.jpg[/img]


[u]二十四顆盒裝[/u]──這是將金莎華麗、矜貴的特色表達得淋漓盡致的一類，它往往成為春節或較隆重場合的最受青睞的禮物。
[img]http://link.photo.pchome.com.tw/s11/amy6955/7/135720582365/[/img]




4.市場趨勢：
核心消費層18─25歲消費者

5.品牌狀況：
1984年，初出茅廬的義大利金莎巧克力，面對巧克力市場領導者、國際著名品牌吉百利、M&M’S的市場割據和日趨萎縮的巧克力市場，以香港、台灣市場為切入口，周密思考、精心策劃，憑借獨特、超常規的行銷方略，一舉成為世界巧克力糖果行業中一支主流力量。公司在香港上市次年，已穩居20％市場份額，在台灣上市當年，便創下了24％市場佔有率的佳績。經過十年的悉心經營，金莎的銷量已占香港市場近30％，台灣市場近40％。在世界各地市場也名列前茅，成為國際著名品牌，其成功之舉被譽為營銷史上的經典範例

6.銷售環境：
販售管道為連鎖便利商店、大賣場、食品零售商、禮品店或花店。

7.樣本元素：
以單一顆的臻果巧克力作排列或堆疊成不同的包裝形式禮盒

8.概念：
五種不同的包裝，體現了金莎的消費者定位思想和跨越不同市場區層的能力，使一顆同質的巧克力，發揮出自零食到禮品的多種功能，吸引不同層次的廣大消費者。
金莎成功的產品策略並不是費列羅的主觀臆想，而是建築于其長期了解市場架構及導向，對消費者及消費行為研究基礎之上的。注重對市場及消費者的研究，是金莎確定產品策略、市場策略的必備步驟。正是透過這種積極尋找有效的產品形式與管道，了解把握消費者接受程度的理念與行為準則，使金莎穩操入市的勝券。

9.風格元素：
金色 時尚 高貴風格
常會搭配情人節、聖誕節相關節日推不同的包裝形式

10.系列規劃：
聖誕節、情人節、感恩節推出不同以往的造型結構包裝
或是新人的喜餅禮盒推出新式的金沙喜餅禮盒