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Message: Re: [系列包裝作業01] 基本企劃

Changed By: 1015445257
Change Date: April 29, 2014 04:43PM

Re: [系列包裝作業01] 基本企劃

Original Message

作者: 1015445257
Date: April 29, 2014 04:41PM

Re: [系列包裝作業01] 基本企劃
組長:王思博
組員:管胤筑 周怡伶

1.主題 M&M's巧克力
2.企業: MARS
3.系列形態 :
口味:巧克力牛奶 花生巧克力 薄荷巧克力 迷你巧克力 三角迷你巧克力
包裝形式:
[img]http://i.imgur.com/l9hHBSJ.jpg[/img]
[img]http://i.imgur.com/ucPAc97.jpg[/img]
[img]http://i.imgur.com/V6YKuwF.jpg[/img]
[img]http://i.imgur.com/pcaPUlF.jpg[/img]
[img]http://i.imgur.com/pISAipx.jpg[/img]

(1)包裝(42g)
(2)迷你包裝-(30g)
(3)三角迷你包裝(13.5g)

4.市場趨勢
 客戶群以20歲以下居多,產品已廣泛至老少皆宜。

5.品牌狀況
 瑪氏公司的經營項目包括點心類食品(M&Ms巧克力、士力架〈Snickers〉、德芙巧克力〈Dove〉、彩虹糖〈Skittles〉,等等),主食類食品(包裝米、麵團、醬料),寵物食品(偉嘉〈Whiskas〉、寶路〈Pedigree〉和西莎〈Cesar〉),飲料(自動零售機飲料),電子產品(自動支付系統),以及信息科技等。
、彩虹糖〈Skittles〉,等等),主食類食品(包裝米、麵團、醬料),寵物食品 偉嘉〈Whiskas〉、寶路〈Pedigree〉和西莎〈Cesar〉),飲料(自動零售機飲料),電子產品(自動支付系統),以及信息科技等。

6.銷售環境
 販售管道為連鎖便利商店、大賣場、食品零售商及連鎖美妝店。

7.樣本元素
不同口味巧克力、5種巧克力圖案、吉祥物分別代表 紅色-機智靈敏、 黃色-剛毅木訥、 綠色-婀娜多姿、 藍色-英氣煥發、橘色-凡事緊張兮兮。

8.概念
M&M's 巧克力是在西班牙內戰的背景之下所產生的。Forrest Mars 先生是 M&M's巧克力的創辦人之一,當時他在西班牙遇到一群正在吃著巧克力球的軍人,他們吃的巧克力球外表裹著一層硬糖衣,以避免巧克力融化。因此這些軍人們所吃的巧克力啟發了Mars先生的靈感,使他在回到家鄉後,發明了M&M's巧克力。M&M's巧克力在 1941 年首度問世後,便成為第二次世界大戰中美國士兵的最愛。在第二次世界大戰期間,M&M's 巧克力是使用硬紙筒的包裝,攜帶方便,並且不會受天氣影響而融化,因此軍人常常將M&M's 巧克力當成軍旅中的便利零食。到了 1940年代末期,M&M's 巧克力已經普及到一般民眾的市場裡,並且受到大家熱烈的喜愛以及支持。它的包裝在1948年由原來的紙筒包裝改為棕色塑膠袋,並延用至今。

9.風格元素
『產品設計是影響全球行銷成功與否的關鍵因素。』(註三)因此,M&M's 巧克力
利用五彩繽紛的糖衣吸引消費者,『瑪氏公司認為顏色能夠快速、明確地展現出個
人特色,在網頁或電視廣告中,皆賦予每種顏色的 M&M's 一種個性。』(註四)請
看(表一),目前 M&M's 已經推出以下五種顏色,每種顏色代表著不同的個性,瑪
氏公司也會配合不同的節慶推出新顏色,希望顧客能找到符合個人特色的顏色。

10.系列規劃

三角體的小包裝 體積小,攜帶方便。
圓柱體的紙筒包 不必在拆封之後立即吃完,且可重複開啟食用。
塑膠袋包裝 內容量較多,可以與他人分
『推廣活動之本質是介於廠商與消費者間之溝通橋樑,推廣策略的目的是以最有
效率的方式傳遞產品訊息給消費者。』
廣告中有許多 M&M's 的虛擬角色,以詼諧的言語或行為來吸引消費
者的注意。有趣的是,巧克力竟然有性別,每種不同顏色的巧克力也代表著不同的個性。
M&M's 巧克力著名的虛擬明星們也發展出許多周邊商品,像:玩具、布偶、糖果
罐,這些周邊商品都受到許多收藏家的喜愛。『產品設計是影響全球行銷成功與否的關鍵因素。』因此,M&M's 巧克力
利用五彩繽紛的糖衣吸引消費者,『瑪氏公司認為顏色能夠快速、明確地展現出個
人特色,在網頁或電視廣告中,皆賦予每種顏色的 M&M's 一種個性。』請
看,目前 M&M's 已經推出以下五種顏色,每種顏色代表著不同的個性,瑪
氏公司也會配合不同的節慶推出新顏色,希望顧客能找到符合個人特色的顏色。

10.系列規劃

三角體的小包裝 體積小,攜帶方便。
圓柱體的紙筒包 不必在拆封之後立即吃完,且可重複開啟食用。
塑膠袋包裝 內容量較多,可以與他人分
『推廣活動之本質是介於廠商與消費者間之溝通橋樑,推廣策略的目的是以最有
效率的方式傳遞產品訊息給消費者。』
廣告中有許多 M&M's 的虛擬角色,以詼諧的言語或行為來吸引消費
者的注意。有趣的是,巧克力竟然有性別,每種不同顏色的巧克力也代表著不同的個性。
M&M's 巧克力著名的虛擬明星們也發展出許多周邊商品,像:玩具、布偶、糖果
罐,這些周邊商品都受到許多收藏家的喜愛。