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品牌名稱：頂呱呱

品牌精神：打著本土名號，給人親切安心的飲食環境。以最好承諾客戶，以最好期許自己

品牌設計風格：以本土、在地，為主要設計出發點，以強化本土品牌與外來速食業的區隔；色彩選用暖色系，紅、澄、黃做為主要配色，則分別代表著熱情、宏觀、陽光。

標誌設計理念：

吉祥物造型宛如健壯的雛雞，富有強健的生命力與勇敢學習的心，如同企業的經營，不論再多艱困的環境下，都必須有著不屈不饒、勇敢面對的精神，永不放棄。
標誌主色彩採用皆為暖色系的橘、黃兩色變化，橘色在心理學上，橘色之色彩意象為熱情、溫暖、快樂，橘色也代表能量，耗費肢體潛能，因而有慾望之意，象徵
「好食慾」；黃色在色彩學中，是三原色之一，屬高明度色，光亮在色環中是最高的，它正是早晨第一道曙光的顏色，代表了太陽的光與熱，充滿了朝氣及希望，
容易吸引注意。標誌外觀構成以「圓」在幾何學裡象徵著溫和、親近，在台灣傳統社會，圓形更是大眾接受度最佳的形狀，因此我們以圓的延伸，選用「蛋型」作
為基本架構，不僅展現企業的圓融與和諧，還多了一份令人安心的沉穩感，加上卡通化表現手法創造出Ｑ版造型雞，避免過分地傳統或嚴肅，風格親民、可愛，更
能拉近與顧客間的距離。
��用「蛋型」作為基本架構，不僅展現企業的圓融與和諧，還多了一份令人安心的沉穩感，加上卡通化表現手法創造出Ｑ
版造型雞，避免過分地傳統或嚴肅，風格親民、可愛，更能拉近與顧客間的距離。
�用「蛋型」作為基本架構，不僅展現企
業的圓融與和諧，還多了一份令人安心的沉穩感，加上卡通化表現手法創造出Ｑ版造型雞，避免過分地傳統或嚴
肅，風格親民、可愛，更能拉近與顧客間的距離。

組員學號： 99高中從未接觸過識別系統設計，因此這次的課程對我來說是一項全新的挑戰。確定主題後，大家分頭收集資料，進而開始留21445022許庭萱 潢、產品、
9921445042蔡至信 9921445050謝宜璇 9921445068周朝韋

組員製作心得：

9921445022 許庭萱計不是只須了解那些關
於設計的事，每個細節都讓設計更好、更靠近目標。問卷調查過程中，也在老師的幫忙下學會如何「問出重點」，完成期中段落後，心裡滿是成就，殊不知期中過
後的進度才是挑戰的開始。我們遵循問卷結果，開始討論設計新的商標，過程雖無爭吵，
高中從未接觸過識別系統設計，因此這次的課
程對我來說是一項全新的挑戰。確定主題後，大家分頭收集資料，進而開始高中從未接觸過識別系統設計企劃書上很多地方須以較嚴肅、專業的字眼表達，不像平
常在傳達設計理念時，可以那麼口語化，在這方面的表現我認為自己又更上了一層樓，而此次課程我認為最有收穫的地方是能夠辦展覽，展示出大家
，因此這次
的課程對我來說是一項全新的挑戰。確定主題後，大家分頭收集資料，
進而開始留意身邊的速食店，無論是裝潢、產品、服務，甚至是店家
計不是只須了解那些關於設計的事的行銷之道，全都列入我們設計的考量，不
僅喚醒在繁忙生活中許久沒開啟的觀察力，也意外的從中收穫許多，原來作設計不是只須了解那些關於段落
後，心裡滿是成就，殊不知期中過後的進度才是挑戰的開始。我們遵循問卷結果，開始討論設計新的商標，過程雖無爭吵，但仍有碰上瓶頸的時候，進
度停滯，讓我們無法進行下個步驟，之後終於在組員的互相協調與分��事
，每個細節都讓設計更好、更靠近目標。問卷調查過透過這門課，程中，也在老師的幫忙下
企劃書上很多地方須以較嚴肅學會如何「問出重點」，完成期中
段落後，心裡滿是成就，殊不知期中過後的進們之後大四
的專題製作，做一個基礎，這不會讓我們再製作專題時不知所措。
度才是挑戰的開始。我們遵循問卷結果，開始討論設計新的商，而此次
課程我認為最有收穫的地方是能夠辦展覽，展示出大家合作設計的成果，以這次識別課擔任組長一職，對於首次當組長的我來說，真的是蠻有挑戰的，不論是工作分配、時間訂定、收檔統整，組長要不定時關心組員的進度，有落後者支援
，大致上我們這組每個人都很盡責，並互相提供有助於主題的資料，討論出席的狀況也良好，在大家互相合作下，展覽如期完成，但對於佈展的一些細節，我們相
較於別組較沒那麼豐富，像是些裝置藝術、燈光、及包裝的呈現方式等，我們都有很大的改善空間，經過了這次的展出經驗，從做的過程裡，注意到了許多的小細
節，也因為這些小細節，讓我學到了很多，為下次展出做一個好的示範。
9921445042 蔡至信 最後到成品或活動藉由這次機會，我認為這也是為我
們之後大四的專題製作，做一個基礎，這不會讓我們再製作專題時不知所措。

透過這門課，，可以使一
個企業重生，讓我體驗到一本識別企劃的內容是多龐大能有多少影響力。讓我了解到一個完整的 CIS該有的基本程序，如何從無到有，從問卷、整理、簡報、報告、計畫書
最後到成品或活動，我認為這也是為我們之後大四這次識別課擔任組長一職，對於首次當組長的我來說，真的是蠻有挑戰的，不論是工作分配、時間訂定、收檔統整，組長要不定時關心組員的進度，有
落後者支援，大致上我們這組每個人都很盡責，並互相提供有助於主題的資料，討論出席的狀況也良好，在大家互相合作下，展覽如期完成，但對於佈
展的一些細節，我們相較於別組較沒那麼豐富，像是些裝置藝術、燈光、及包裝的呈現方式等，我們都有很大的改善空間，經過了這次的展出經驗，從
做的過程裡，注意到了許多的小細節，也因為這些小細節，讓我學到了很多，為下次展出做一個好的示範。
��的過程裡，注意到了許多藉由這次機會的小細節，也因為這些小細節，讓我學到了很多，為下次展出做一個好的示範。

99214能忽略每個細節，還有整密的架構思考
，可以使一個企業重生，讓我體驗到一本識別企劃的內容是多龐大能有多少影響力。45068 周朝韋
藉由這次機會讓我對企劃書、企業識別設計規範都有了相當程度的了解，每一個流程步驟都是重要的一環，都不
能忽略每個細節，還有整密的架構思考，可以使一個企業重生，讓我體驗到一本識別企劃的內容是多龐大能有多
少影響力。